用科学消费提升冰雪爱好者体验，什么值得买上线雪季专题

在冬奥会的助力之下，我国冰雪行业已驶入发展快车道，巨大的市场潜力和强大动能正得到不断释放，参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长，且冰雪运动消费者黏性逐渐显现。什么值得买商业运营中心负责人张宇昂透露，今年1月份站内上线了“冰雪研究院”栏目，一经推出便获得用户和品牌方的广泛关注。“今年是后冬奥时期的首个雪季，由于此前冰雪运动的普及，滑雪爱好者群体已经初具规模，且目前疫情防控进入新阶段，大众运动健身的热情已经到来，预计今年雪季冰雪运动、冰雪消费会迎来新一波高潮。”

此次雪季专题正是什么值得买在整理全年消费者对于冰雪消费相关反馈后，对“冰雪研究院”的内容升级，以更全面的内容引导消费者以更科学的态度和方式检视需求与消费，提升消费品质，并期待能够吸引更多滑雪爱好者的关注，打造高水准滑雪内容平台，助力中国冰雪行业发展，同时也期望能够以此为样板，为更多垂直行业输出专业内容。

专业化商品推荐，助力中国冰雪产业链发展

自2015年北京获得冬奥会主办权之后，冰雪运动逐渐从小众走向大众化，根据国家统计局数据显示，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

滑雪运动热潮带动了相关消费的兴起，为了更好的服务冰雪消费这一细分消费需求，什么值得买在年初上线了“冰雪研究院”栏目，通过一站式的优质消费内容呈现，为冰雪爱好者提供百科全书式的决策建议。该栏目也带动了站内冰雪相关消费数据的增长，并提升了诸多优秀滑雪品牌和单品的曝光。

截至今年12月，什么值得买站内今年“滑雪”关键词商品GMV同比提升75.66%，“滑冰”关键词商品GMV同比提升94.89%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比增长56.84%、20.44%。尤其是双11期间，滑雪行业成交同比增长334%。

“虽然中国滑雪市场仍以初级玩家居多，但不可否认的是这项运动的黏性很高，越来越多的消费者爱上滑雪，慢慢从零基础的体验型滑雪者转化为滑雪爱好者。”什么值得买滑雪行业专业编辑李娜透露，从站内消费数据来看，消费者对于滑雪的热情并非一时，而是贯穿了整个2022年，即便在炎炎夏日，也有不少消费者选择室内滑雪场，或陆地冲浪等“代餐”，因此今年雪季什么值得买加强了滑雪行业的运营，推出“跟着值得买去滑雪”专题，为消费者提供更具针对性、指导性的科学消费建议。

正是看到了广阔的发展前景，滑雪也成为各运动品牌争相抢滩的赛道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也凭借过硬的质量和先进的研发技术在细分市场占据一席之地，获得消费者广泛喜爱。以安踏为例，一款应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服已成为什么值得买站内关注度最高的滑雪服之一，“不少消费者的第一块滑雪板、第一套滑雪服都来自国产品牌，目前站内国产滑雪品牌GMV同比增幅要高于海外品牌。我们也希望能够通过雪季专题策划，帮助更多优秀国产品牌和单品，站到台前为市场所熟知和认可，为中国滑雪产业贡献一臂之力。”李娜说道。

在“跟着值得买去滑雪”专题中，什么值得买行业专家也精心挑选了多款滑雪装备，并推出“单板鼻祖”、“国货之光”、“雪场最热”等三大消费板块，汇聚各板块最具代表性的商品，帮助消费者快速掌握滑雪消费最新风向，轻松完成消费决策。

分阶段打造亮点活动，全方位满足市场需求

据中国旅游研究院研究显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲人数从2016至2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020至2021冰雪季的2.54亿人次，滑雪已然成为长周期的一项全民运动。因此，“跟着值得买去滑雪”的相关策划也横跨整个雪季，并从技术、消费场景、时间等层面进行了相应的活动策划，以助力消费者实现一站式消费决策。

以技术层面为例，“跟着值得买去滑雪”便着重策划了一系列针对不同水平冰雪玩家的内容。比如对于受众基数较大的新手和进阶群体，便推出了“开板篇”、“值得买滑雪pro大赏”，为其提供专业的滑雪攻略、装备选购指南、滑雪教学等内容，让消费者对于冰雪运动有了更充分、更科学的认知，帮助新手顺利入门，让老玩家快速成长。

目前滑雪以单板和双板为主，两者都拥有庞大的受众群体。其中单板由于观赏性和造型更为潮酷，近年来颇受年轻群体的喜爱，但李娜表示，冬奥会期间，滑雪冠军谷爱凌带火了“双板自由式滑雪”，因而这一类目在今年实现了快速崛起。因此滑雪行业也分别策划了“双板pro养成计划”和“单板pro养成计划”，充分满足不同类型滑雪爱好者内容需求。

另一方面，随着滑雪群体的不断扩大，也随之衍生出更多元化的消费需求，推动着冰雪产业链的不断完善。

当下“Z世代”正在成为冰雪运动的新生力量，滑雪群体趋于年轻化，甚至这股热潮已经席卷到了学龄前儿童，“亲子滑雪”逐渐成为风潮。而什么值得买站内用户多为高学历、高收入的中年群体，这群用户消费层次普遍较高，热爱滑雪等中高端消费运动项目，同时已婚、已育人群占比较高，因此“跟着值得买去滑雪”专栏也策划了“带着宝宝去滑雪”活动，推出亲子滑雪攻略、亲子滑雪促销专场等内容。

受各地冰雪资源分布影响，以及防疫政策的调整，越来越多的滑雪爱好者变身“雪季候鸟”，在冬日前往北大壶、阿勒泰、长白山等黄金滑雪地，他们的出行需求已经从单纯滑雪向度假休闲转变，并带动了住宿、观景等冰雪旅游产业的发展。在什么值得买站内，滑雪+温泉、滑雪+赏雪的“组合装”销量一向火爆，“跟着值得买去滑雪”也整理了全国各地的优质雪场攻略及相关商品信息给到用户，为其提供更科学的消费建议。

此外，在情人节等特殊节点，什么值得买也策划了专场活动，以服务于情侣滑雪爱好者，全方位满足用户细分需求。

“滑雪严格意义上来说是一项极限运动，不同水平的玩家所需的装备和技巧各有不同;同时随着消费群体的不断扩大，市场需求势必愈发多元化发展。”李娜介绍，平台希望能通过这次的专题策划，针对性的输出专业技巧和消费建议，帮助更多玩家更好的掌握滑雪知识，满足其滑雪需求，并助力行业健康发展。

打造垂直赛道服务样板，提高B端C端连接效率

以“冰雪研究院”、“跟着值得买去滑雪”为代表的在冰雪这一垂直消费领域的深耕，只是什么值得买进行消费内容布局的一个切面。面对不断涌现的新世代消费者、不断拓宽的细分消费需求、不断升级变化的消费新趋势，什么值得买始终坚持前沿性的洞察，并以品类和场景为中心，进行更垂直、更全面的消费品类布局，建设多元化的内容生态。

目前，什么值得买上的消费内容已经实现在细分垂类行业中深耕，也在众多新消费领域拓展布局。在垂类内容方面，什么值得买已经实现100多个二级消费类目的建设。并在品牌升级改版时，在App首页增加了“选购指南”板块，集合购物攻略、避坑指南、深度测评、权威榜单、新品速递、超值好价等全面维度，覆盖19个综合消费品类、100多个细分品类，哪怕是对某一细分品类此前毫无储备的消费者，也可以通过相关内容的快速学习掌握相应购买知识。

今年站内还推出消费IP“从入门到行家”，旨在为不同进阶程度的消费者提供具体细分品类的定制化决策支持，消费小白可以在此实现消费“扫盲”，进阶者可以获得更专业的消费指导，大神也可在此分享、交流自己的消费心得。对于一些新兴的消费趋势，什么值得买也始终保持着紧密观察，并相继产出了露营、陆地冲浪、机械键盘等众多消费趋势报告。

“什么值得买尊重并致力于满足每一种消费呼声，'跟着值得买去滑雪’只是我们在其中尝试的一个样本。希望能通过这种全矩阵的内容建设，我们能够完成更多细分领域的科学消费从理论到实践的全链路覆盖，助力消费者进行信息筛选及降噪，提升其决策效率和质量的同时，也探索更多良性的互动方式，为优质品牌创造更多曝光机会，搭建更多B端与C端的沟通桥梁。”张宇昂表示。

作为拥有万千用户的科学消费指南，什么值得买希望通过多元的运营活动和扶持规划，持续建设站内垂直赛道氛围，吸引更多细分消费爱好者来此聚集、分享，为行业沉淀更多具有足够参考价值的专业内容，并挖掘更多消费者端的真实声音，联合品牌，打造高效连接供需两端的良好沟通机制，更好地服务消费者和行业。未来，什么值得买也将持续深耕消费内容建设，在精准研究细分领域用户的兴趣点、价值点的同时，为用户提供更高效、精准、专业的消费决策支持，创造信息自由流动的美好世界。