特步多维度发力 追寻“可持续发展”新解法

产品，是消费者触达品牌理念的最直观表现。品牌是否将“可持续发展”落到实处，透过旗下的产品，我们便可窥见一二。就特步而言，其近期在第五届中国国际进口博览会上，发布了首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋——特步“360-ECO”，透过这双跑鞋便足以看出特步对于环保产品的精雕细琢。

特步“360-ECO”作为品牌践行“可持续发展”的具象化体现，其环保性能得到了权威机构认证。经过相关机构检测得知，相比于传统石油基聚氨酯原料制成的鞋履，41码特步“360-ECO”单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。这将意味着，假设特步基于Mass Balance每年生产5000万双鞋，一年可减碳约26600吨，相当于每年植树造林约147.8万棵。

当然，特步“360-ECO”并非品牌的首次绿色“创想”。早在今年6月，特步就发布了环保单品——100%聚乳酸风衣。而此次新品发布，也是特步品牌实现从服饰品类至鞋履品类、从聚乳酸材料至棕榈油材料的巨大突破，让大众看到了特步在环保产品研发这件事上的脚踏实地。

显然，想要将“可持续发展”如何成功的落实于产品研发上，必然少不了正确的品牌理念策略为引导，和足够成熟、完善的绿色供应链为支撑。

早在2016年，特步就披露了ESG报告。多年来，特步为将ESG管理体系逐步落实到位，不仅成立了品牌可持续发展委员会，更是推出了环保科技平台、建立供应商评估体系等，通过实际举措为品牌实现可持续发展目标，打下坚实基础，提供充足推动力。

“可持续发展”并非某一企业的责任，也并非靠某一企业的努力可达成的。特步在积极探索可持续发展之路的同时，还积极开展了内外双向的绿色探索与管理。特步品牌深知，可持续发展需要逐步落实到供应链的每一步，“取材”、“生产”、“服用”，每一步都是实现可持续循环经济的重要组成部分。

对此，特步一直都在积极探索强有力的合作伙伴，共同为可持续事业助力。此次在第五届中国国际进口进博会达成合作关系的科思创、鞋业综合平台斯兰集团，都是该行业中的佼佼者。其中，科思创是全球领先的高品质聚合物及其组分的生产商之一，其专注于使用经ISCC认证的低碳原材料，利用突破性的技术，从源头实现节能减排，特步与其达成合作，将意味其向实现全面可持续发展，迈进了一大步。

其实，透过近些年特步在践行“可持续发展”这件事上所付诸的努力，足以看出该品牌的“大局观”。从产品研发再到品牌策略，特步不仅将环保看做自身的责任，更积极地向大众、向更多企业传递可持续发展这一理念，以推动整个社会向着更好的方向发展。我们也期待，特步这样一个富有社会责任感、有明确发展目标的品牌，可以在未来探究出更多有关可持续发展的优质解法。