“优雅”当选B站2022年度弹幕，从魔力赏看B站优雅的电商之路

哔哩哔哩(以下简称“B站”)是国内最早引入弹幕工具的视频网站之一,孕育了深厚的弹幕文化。日前,B站与中华书局联合发布2022年度弹幕“优雅”。

与前几年发布的年度弹幕“破防了”(2021)、“爷青回”(2020)不同,“优雅”并非网络造词。在传统汉语语境中,优雅多用于形容艺术的和谐之美,抑或是用以赞美他人的文化品味与礼仪风度。而在互联网上,“优雅”往往用来赞叹某人内心强大、本领高强,面对各种状况均能处变不惊,保持一种从容不迫的稳健状态。

B站上的众多UP主用各种方式演绎“优雅”,如UP主“夏夏肢乎”大方展示自己使用假肢登上台阶的过程,不仅收获了超300万的播放量,还赢得了满屏的“优雅”弹幕。

事实上,B站以及B站电商的发展之路也可以用“优雅”来形容,一路走来,B站初心不变,始终如一为用户贡献优质内容。同样,B站电商也是如此,不盲目开疆拓土,与B站内容生态保持同频共振,从会员购、魔力赏再到2022年双十一正式入局直播带货,一步一个脚印,堪称“优雅”。

2017年,B站正式推出电商平台bilibili会员购,主打手办、模型、漫画、动漫周边等二次元向的商品。

在这五年的时间里,B站并没有盲目拓展会员购的体量,而是保持了一种审慎的态度。当然,如今的会员购相比过去,自然是有了不小的变化,一方面在APP主页底部有独立入口,另一方面还增加了数码装备、图书等类目的商品。

而作为会员购旗下的创意内容消费模式,魔力赏的优雅主要体现在别出心裁的沉浸式消费场景。

在一般人看来,线上消费无非是选择商品、下单购物、货到付款那一套,只是表现形式有所不一样而已,然而魔力赏别出心裁,为用户提供了与众不同的线上消费场景。

魔力战令:用户可通过购买魔力赏商品、完成战令任务获得魔力值,魔力值达到相应门槛后,即可提升战令等级,并获得对应阶梯奖励。

魔王接力赛:系统随机设定魔王款商品,魔王款商品每日更新;购买获得魔王款商品,成为魔王可获得该占领商品期间的奖励;成为魔王的用户轮流担任大魔王,可额外获得担任期间所有魔王的奖励。

魔力进阶:用户可以通过【魔力进阶】将已购买且未发货的魔力赏普通款,按照对应数量门槛,兑换为玩法中可供进阶的好物商品。完成后,用于进阶的魔力赏普通款将替换为想要进阶的商品,发放至用户会员购的购物车中,可前往购物车操作商品发货。

此外,还有每日签到、每日运势测定、许愿池等更多有趣玩法。可以说,魔力赏满足了当代年轻人个性化、追求新鲜体验的消费需求,因此,获得部分Z世代的认可也就不足为奇了。

在会员购和魔力赏之外,直到2022年的双十一,B站才正式入局直播带货,其谨慎程度可见一斑。事实上,这也是B站电商“优雅”的一种体现:坚持自己的节奏,不为外物所扰,做独一无二的B站。期待未来的B站能给用户带来更多优雅的体验。