伊利牛奶深化品牌追求 金典全面构筑“坚持是金”品牌精神

　　世界杯是全民性质的狂欢“节日”，因此，做好世界杯营销内容也是一个好品牌的必修课。在卡塔尔世界杯期间，伊利金典牛奶跳出以logo曝光扩大品牌声量营销模式，依托集团资源优势，携手阿根廷队、葡萄牙队、西班牙队、德国队和C罗、贝克汉姆、本泽马等明星球员以“坚持是金”为主张全面构筑“坚持是金”的品牌精神，同时把伊利金典牛奶十余年如一日的坚持潜移默化植入受众心智，与消费者形成共鸣，交出了又一个出彩的整合营销范本。

　　C罗、贝克汉姆、本泽马三位球星不仅有着较高知名度，个人故事也十分具有代表性和传奇色彩。这几位球星经历虽大不相同，但坚持的内核完全一致。伊利金典牛奶能在十几年之间，发展为领先有机奶品牌，靠的也是坚持以消费者为中心，满足消费者的同时，以高标准要求自己，不断输出受消费者认可的优质产品。世界杯期间，伊利金典牛奶推出与这几位球星成长故事相关视频内容，不仅与广大球迷产生情感强链接，同时也将伊利金典牛奶坚持有机的品牌主张深入用户心智。

　　同时，伊利金典牛奶还采取产品突击的方式，借助自身资源优势，将伊利金典牛奶的外包装与球星/球队的特色进行提炼与融合，比如伊利金典娟姗有机奶选择重现世界级球星C罗、贝克汉姆、本泽马的“亮眼时刻”，配合“坚持是金”的烫银灰字样，强势插入主题;伊利金典超滤牛奶瓶身则以球队“战衣”颜色为底，配合金足球的瓶盖，颇似世界杯奖杯，吸睛的同时也让粉丝有熟悉感，接受度高;伊利金典纯牛奶以阿根廷、西班牙、德国三大球队赛场意志群像为灵感，盒面还刻有国家名的英文缩写，从中能感知到竞技体育精神，提高目标消费者参与感和认同感，为品牌传播提供支撑。

　　伊利金典牛奶的产品外观设计，也让粉丝与品牌之间的情感联系拥有了近距离的实体化载体，将品牌主张渗透消费者内心，让“坚持是金”更加具象化，进而放大“品牌声量”。不得不说，当其他品牌还在绞尽脑汁创造话题时，伊利金典牛奶通过强调球星精神内核和品牌理念的相交点，把“坚持是金”射进了粉丝内心，让球迷自发为之宣传，形成二次传播。

　　从球星对运动的坚持出发，围绕品牌和体育精神“坚持”这一共性，伊利金典牛奶借球星坚持的故事以具象化的视频表达方式，植入品牌理念，将“坚持是金”这一概念传递给更多用户，成功撬动流量池，用情绪共鸣抢占消费者心智，可以说打出一组漂亮的营销组合拳，也为行业提供了一个可参考、可借鉴的优秀案例。