广汽埃安：摘世界汽车工业明珠，在抖音做强品牌种收

中国汽车产业正在迈向高端制造业发展的关键阶段。2009年,中国仅是全球最大的汽车消费市场和汽车生产地;2022年,中国超过老牌造车强国德国,成为全球第二大汽车出口国。

从各国车企竞相涌入国门,到中国造车走向世界,如今,中国汽车正展现出昂扬的品牌自信与实力。【世界车,中国造】,不再仅是一句口号,而是中国汽车快速发展的新里程碑。中国汽车人制造的每一辆车,背后蕴藏着的技术创新和品牌力,正在比肩全球竞争者。而这样的故事正在抖音平台上,通过巨量引擎为更多用户所知晓。

在中国汽车产业迈向高端制造业发展的关键节点,巨量引擎联合SMG融媒体中心共同打造全新一季「轰鸣」,聚焦“世界车 中国造”,第一集走进广汽埃安智能汽车生产的创新腹地,对话广汽埃安副总经理肖勇,探访中国造车品牌如何打造一辆世界级好车。

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先进、新潮、好玩、高品质

埃安做高端、智能的纯电动汽车

“中国汽车人一直都有个梦想,要摘世界汽车工业皇冠上的明珠”。广汽埃安副总经理肖勇表示,“埃安就是要做高端、智能的纯电动汽车。先进、新潮、好玩、高品质,埃安要为用户带来先人一步的科技体验”。

广汽埃安作为中国高端智能新能源汽车品牌,自2017年成立以来,就确立了“EV(纯电动)+ICV(智能网联)”的技术路线,实施引领产业变革的发展战略。星灵电子电气架构、AEP3.0纯电新能源车专属平台、弹匣电池2.0、海绵硅负极片电池技术、高压无钴电池技术、昊铂超跑车型……

广汽埃安在行业变革之际推出了一系列自主研发汽车产品,广汽埃安用创新的硬科技来打造中国新能源汽车的“高端”。

∙ 一辆中国车的灵魂,埃安研发出弹匣电池

一辆中国制造的新能源汽车,心脏——“电池”是最关键的部位之一。广汽埃安在电池研发方面也是下了硬功夫。

从发布弹匣电池1.0开始,广汽埃安就对电池做了严格的研发测试,包括在国标最严苛的8mm钢针穿刺下,行业首次实现三元锂电池整包针刺不起火,重新定义了三元锂电池安全标准。

而全新研发的弹匣电池2.0,在1.0的四大安全技术基础上,迭代引入了超稳电极界面、阻热相变材料、电芯灭火系统等一系列创新的安全技术,实现了更加极致的安全表现。

经过枪击测试之后依然不起火,再一次定义了电池安全标准。从1.0时代的针刺实验、到2.0时代的枪击挑战,对安全近乎疯狂执着的广汽埃安,已经到了收获的时刻,搭载了弹匣电池的近 40 万台新能源汽车车,到现在为止零自燃。

∙ 中国创新技术,必须掌握在自己手中

智能化的移动出行产品,不仅需要硬件上够强,还需要软件和生态的搭建。广汽埃安是国内最早提出平台化的车企,斥资30亿元打造的以“电池+电驱”为核心布局的AEP2.0纯电专属平台,如今已经发展到AEP3.0阶段。

AEP3.0作为全新一代高端纯电专属平台,可以让汽车实现更强的操控感和更快加速体验,可实现全球量产最快的1.9秒零百加速,这也是中国新能源电动车首次在平台技术上实现了质的突破。

AEP3.0不仅代表着广汽埃安在技术创新上的硬实力,同时也掌握着核心技术的自主权,而自研创新的技术已经领先全球汽车行业,推动了智能纯电车二次革命。

∙ 硬科技护航,看见中国新能源汽车速度

零百加速1.9秒,这是广汽埃安搭载AEP 3.0的跑车速度,也是新能源汽车发展历程中的中国速度。

注重技术创新的广汽埃安2022年与中国航天成立了“Hyper昊铂科研联合实验室”,并打造推出了Hyper昊铂旗下的首款超级跑车。

全新推出的Hyper GT,不仅搭载着埃安星灵电子电气架构、AEP3.0、弹匣电池2.0等全球领先技术,同时也应用了AI控制、高精定位、卫星遥感技术等航天领域的顶尖科技,可谓是中国新能源汽车的天花板级配置。

霸气的颜值,超低的风阻、零百加速不到四秒,在高速行驶下保持强悍的弯道能力,Hyper GT为用户带来前所未有的驾驶新体验,也为中国新能源汽车树立起新的智造里程碑。

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在抖音种收,让更多人信任中国汽车

2023年第一季度,抖音新能源汽车兴趣人群同比增加46.5%,消费者在抖音种草新能源品牌,新能源车企也在抖音完成品牌的向上跃迁。

从新车上市,口碑种草,再到常态化线索经营,抖音作为连接用户生活与汽车品牌生意的纽带,发挥着关键的支点作用。

广汽埃安深知其中的价值,在品牌种草上充分利用巨量星图的“洞察深入、创新多样、科学度量”的平台优势,展开形式丰富的合作,为广汽埃安的全新系列车型破圈发声。

2022年11月埃安Hyper SSR震撼登场,作为首款量产的“划时代”国产纯电超跑,自然得有更重磅&更开创的“登场动作”。埃安与巨量引擎合作 抖音直出互动+轻任务,让用户先在信息流中,解锁新车硬核USP,后以品牌激励带领用户来到官方品牌号深度互动,迅速拉近品牌与用户的距离。

Hyper系列的全新作品,Hyper GT在22年12月30日亮相后,于2023年4月16日开启预售。昊铂Hyper作为广汽埃安成立的新品牌,为了加强对兴趣车友和用户的互动影响,同时为新品牌积累A3人群,果断与最新的答题种草产品合作。获得了超高的答题互动参与率及A3人群增长。

肖勇表示,“汽车品牌最希望我们的车主第一能感知到你的价值,第二愿意为你的价值买单”。首先需要清晰的了解用户是谁,才能更好将价值传递,而巨量引擎所提供的矩阵式的解决方案,能够很好解决这个问题。

广汽埃安是中国汽车品牌经营抖音的一个标杆,从人群经营的角度出发,利用云图结合多元达人玩法,触达本品及相关兴趣人群,实现本品种草,人群转化,是埃安能够在抖音破圈的根本逻辑。

围绕汽车品牌种收一体“一站式经营解决方案”,巨量引擎通过“两大基建”与“双重经营”模式助力汽车品牌实现在抖音的长效经营与生意增长。

「私域基建」+「数据基建」,为品牌提供基础经营保障。其中基于巨量云图的数据能力,巨量引擎可以通过数字化解决方案和服务,为汽车品牌经营、用户营销等提供数据支持与科学度量。同时,品牌通过搭建抖音私域内容阵地,能够更好实现长线经营。

「生意型种草经营」+「数字化线索经营」,双重经营让生意持续增长。不做盲目、赚吆喝式的种草,巨量引擎通过培育真正对生意有价值的用户,以更科学的种草指标驱动,推动对线索转化更有效的种草。

如要实现口碑种草,巨量引擎可以基于平台的达人资源、种草产品组合打法,帮助品牌做好A3高质量人群提量,实现品牌/车型深度种草,让更多人喜欢。

同时,区别于传统“买线索”,巨量引擎通过「数字化线索经营」,以数字化的策略、产品、运营手段,推动种草人群高效转化,实现线索质量与有效率的双重提升。

如通过广告+自然流量协同经营的方式,获取高质量线索增量。而这种从“种”到“收”的双重经营模式,可以更全面助力汽车品牌在抖音上实现生意增长。

2023是汽车市场充满挑战和机遇的一年。在中国汽车比肩世界的时代浪潮中,巨量引擎将与中国汽车品牌一起,通过抖音为中国汽车品牌种草,让更多中国汽车品牌在抖音被看见,让中国消费者喜欢上中国造,为中国汽车一起轰鸣。