新形象、新平台、新机遇：视听赋能下的“新西部”

一、根植文化沃土,塑造新西部形象

提起西部,也许在大多数人脑海中,闪现的是陈凯歌《黄土地》中的情景:波澜起伏的黄沙,黝黑的庄稼人面庞、热烈的安塞腰鼓以及宏大的祈雨仪式……《黄土地》是导演眼中的“东方寓言”,不免有偏颇之处。但窥过它,不难想见视听艺术力量的强大,强大到这部上世纪影片里构筑的中国西部形象如今依然印刻在许多人的脑海中。近年来,西部各地加大了在媒介视听方面的投入,通过广播电视和网络视听给观众留下了新的西部印象。

(电影《黄土地》剧照)

2021年春节期间,《山海情》刷爆社交网络。剧中我们认识了为了村民的利益、不顾自己利益的基层干部马得福,也认识了历经苦难仍乐观坚强、坚韧不屈的女性代表水花,更看到了一步一步摸索,日复一日奋斗的宁夏人民。他们是西部普通大众的缩影,也是西部人民新形象的亮丽名片。

(《山海情》剧照)

2022年,以广西姑娘黄文秀为原型的电视剧《大山的女儿》也成为爆款,感动无数人。电视剧不仅向我们展现了广西良好的生态、富饶的物产、独特的风土人情,更向我们展示了当代西部青年的精神与风貌。

除了传统的广播电视,西部网络视听也在持续发力。2023年3月,国家广播电视总局在第十届中国网络视听大会上发布了2022年优秀网络视听作品名单,新疆、四川、青海等地的网络纪录片,陕西广电融媒体集团、新疆日报社的网络直播,云南、广西、重庆等地的网络音频节目和短视频纷纷上榜。

这些根植于西部这片文化沃土上的视听作品不仅展示了西部独特的自然风光,也将西部的风土人情、精神风貌展现了出来,更新了大众对于西部的印象。

二、推动媒介融合,打造全新视听平台

新媒体时代,传统广电媒体受到新媒体的冲击,面临着受众流失、内容缺失等现实困境。为了适应网络时代的传播规律,西部各地加快了媒介融合的步伐。

四川广播电视台在2017年推出的《四川观察》栏目,是四川省进行媒介融合的一大创新力作。最初《四川观察》依托单一的新闻客户端,经过五年时间,它已发展成为包含新闻客户端、抖音、快手等“一端多号”的全媒体矩阵。2022年10月,“四川观察:互联网品牌全链路服务平台”入选国家广播电视总局“2022年全国广播电视媒体融合成长项目名单”。“四川观察”成为全国媒介融合改革的一大典型案例。

(《四川观察》抖音)

如果说《四川观察》拓展了西部地区地方媒体探索国内传播的思路,那么南宁广播电视台的“云上丝路”国际传播项目则走出了地方媒体进行国际传播的新道路。该项目组一方面建设多语种的“云上丝路”网页和手机版面,并加大内容生产投入,从内容层面全面立体地展示南宁特色;另一方面则从渠道出发,不仅与海外媒体、大V合作,还开通了自己的Facebook、Youtube、Tiktok账号,建立属于自己的新媒体传播矩阵,多渠道助力优质内容落地海外。此外,“云上丝路”还开通了24小时慢直播,以连续直播的形式不间断展示南宁魅力。“云上丝路”,正如它的名字一般,在云端开辟着一条连接南宁与海外的道路。借助融合创新后的视听手段,这条“丝路”走得更加平稳、宽广。

在一个求新求变的时代,媒介融合暗合了时代发展的要求,西部地区紧跟时代发展趋势,打造全新视听平台,借助融合视听手段为“新西部”赋能。

三、把握时代机遇,视听带动文旅经济

大视听产业的高速发展也为文旅行业的发展带来的新的机遇,以“视听”为核心的文旅版图正在缓缓展开。

2023年春节期间,由刘亦菲和李现主演的电视剧《去有风的地方》大火,与此同时,火起来的还有电视剧的取景地:一望无际、碧波荡漾的洱海;历史悠久、气质古朴的大理古城;碧空如洗、阳光日暖的沙溪古镇......据美团数据显示,大理春节假期的旅游订单量环比上涨超过11倍,真是“一部剧带火了一座城”。

(《去有风的地方》剧照)

被影视带火的可不仅仅是大理这一座城。近几年来,重庆成为各大电影的宠儿,《少年的你》《火锅英雄》《从你的全世界路过》等多部电影都曾在重庆取景。在影视的助力下,金碧辉煌的洪崖洞、独具特色的洞子火锅、文艺气息浓厚的鹅岭二厂等都给观众留下了深刻的印象,也成为游客到重庆旅游时的必打卡之地。

除了电影电视,短视频在带动文旅经济上的能力也不容小觑。藏族小伙丁真凭借一个7秒的微笑视频走红,并带火了他的家乡“理塘”;耳熟能详的《神话》,配上不倒翁小姐姐绝美的牵手瞬间,火了大唐不夜城也火了西安;《成都》是抖音一大神曲,借助短视频平台的强大传播力,成都成为无数人魂牵梦绕的地方......

“视听+文旅”蕴藏着强大的经济发展动力,西部各地正紧紧抓住时代机遇,将视听与文化、旅游高度融合,创设新的记忆点,以此带动文旅经济的发展。

结尾:作为立足西部、辐射全国的国家级品牌展会,西部文博会长期关注广播电视和网络视听发展。本届西部文博会特设数字文化展馆,并在其中设置广播电视和网络视听展区,向观众展示最新的媒介融合改革成果和网络视听发展成果。2023.8.17-8.20日,西安国际会展中心,第十届中国西部文化产业博览会已蓄势待发,诚邀品鉴,共享文化盛宴。