个人经济体：“消费者组织生产活动时代”到来

　　王晓莉 北京报道

　　7月13日，北京恒基大厦。“融合之路——全球经贸合作与高质量发展高峰论坛”在此召开。

　　本届论坛由国际经济战略研究院主办。商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国、全国政协委员、中国侨联常委潘庆林、国际经济战略研究院院长、全国青联常委彭丹、人民日报文化传媒总公司副总经理江正茂、中国企业家协会副主席、天狮集团董事局主席李金元、中欧交流协会主席孟昭祺、亚洲资本论坛永久理事熊焰等，以及国际交流人士出席论坛。

　　国际经济战略研究院副秘书长、南京大学个人经济体实验室执行主任、九方马董事长王万军应邀出席论坛，发表了《国际消费市场的融合与发展——新消费趋势下的个人经济体》演讲，并首次发布“个人经济体的涌现昭示社会进入消费者组织生产活动时代”的观点。

　　图片说明：《个人经济体》作者王万军发布观点，认为“个人经济体涌现昭示消费者组织生产活动时代的到来”

　　王万军认为，国际消费市场的融合与发展是个宏大的课题，但不管全球经贸活动还是人类所有的经济活动，最终都将直接或间接归结为“消费”。

　　清华大学经济管理学院党委书记兼副院长陈煜波认为，中国目前已经成为世界最大的消费市场，并且越来越成为全球消费趋势和创新的发源地。

　　而在前不久全球顶尖咨询机构贝恩咨询发布研究报告显示，中国将引领世界的消费经济模式，并发布了影响未来消费的八大经济模式，将“创作者经济蓬勃发展”列为八大经济模式之首。贝恩咨询观察到，越来越多的消费者自身成为内容和产品的生产者和销售者。

　　王万军认为，这其实反应了消费者的演变。这位著名的财经作家分析说，消费者经历了“标准消费者”和“产消者”两个阶段后，现在正进入“个人经济体”时代，大量个人经济体的涌现，昭示消费者组织生产活动时代的到来。

　　人类相当长时间，都是“标准消费者”，只是纯粹的消费。他们只能花钱购买商品消费，其他一切免谈。

　　随着互联网的发展，出现了“产消者”，也就是消费者不只是消费，而且可以参与到生产活动中。这个概念，由著名未来学家阿尔文·托夫勒(Alvin Toffler)在《第三次浪潮》(1980年)中提出，并成为轰动全球的著作。大家熟知的维基百科就是产消者的产物，网民一边消费维基百科，一边参与到维基百科的编辑。产消者到现在仍然火爆。例如分布式光伏用户，在消费电力的同事而在生产电力并并入电网，就是典型的产消者。

　　随着物联网、大数据、人工智能、云计算等信息技术的涌现，消费者已经不满足于只是参与生产活动而是组织生产活动，这个时代赋予了这个条件。

　　现在，无论是小红书还是抖音、快手、微信视频号等平台，都活跃着大量“个人经济体”。他们把自己的消费心得发布在平台上，聚集大量的粉丝，他们所分享的产品会成为粉丝们喜爱的商品。精明的分享者会借助时代赋予的社会条件，通过链接的方式，组织生产活动，不需要工厂和雇佣生产人员，而是自己或通过一些助手的帮助，就可以组织生产自己品牌的商品，甚至建立巨大的商业版图。

　　《个人经济体》一书，就阐述了大量这样的案例，比如罗振宇、罗永浩、樊登、凯叔、辛巴等著名个人经济体案例，同时剖析了这些案例背后的商业逻辑，完整地呈现了消费者如何不再满足于只是消费或简单地参与生产活动，而是利用自己的影响力组织生产活动、最终打造出令人羡慕的商业版图的故事。

　　著名经济学家、国家发改委原副秘书长范恒山先生这样评价《个人经济体》一书：“个人经济体这种基于科技成就与组织模式创新的经济形态，为创业者提供了十分优厚的社会红利。对典型案例的剖析及成功经验的总结，不仅有利于转换社会就业观念，也能为这种经济形态的拓展、支托、规范和管理提供有益参考。”

　　著名人文财经观察家秦朔则认为，个人经济自古就有，而个人能够成为经济体，则是在现代社会，经由全球化、信息化、服务化、IP化、社交化、平台化等的助力之后，形成的一种新经济与新文化现象。《个人经济体》一书对此进行了深入研究，值得关注。

　　《个人经济体》一书出版后，个人经济体的概念以及所倡导的理论体系，引发学界和产业界高度关注。

　　著名健康企业三生中国等企业正在将个人经济体应用于企业实践。今年4月22日在雄安举行的“数字消费 无界共生——新型消费可持续发展高峰论坛”上，王万军根据《个人经济体》撰写的论坛更荣获“创新学术论文奖”。该论坛由中国世界贸易研究会(CWTO)新型消费研究委员会举办，商务部原市场秩序司巡视员温再兴向王万军颁发了获奖证书，并表示，“个人经济体非常值得研究，如能破题，个体创业或将成为未来一道美丽的风景线。”

　　图片说明：商务部原市场秩序司巡视员温再兴向王万军颁发“创新论文奖”，以奖励《个人经济体》在理论上的探索。

　　南京大学则与王万军正在筹建个人经济体实验室，将汇聚国内外专家学者共同探索个人经济体理论的发展与大学生创业实践。

　　清华大学经济管理学院党委书记兼副院长陈煜波曾指出，研究好中国的问题，不仅仅是服务国家战略的需要，更能从中国市场的创新实践中孕育全球新思想。王万军在论坛上表示，套用陈煜波的观点，希望《个人经济体》以及对消费者的研究，尤其是针对“消费者组织社会生产活动”的研究，希望《个人经济体》也能孕育出全球新思想。

　　在论坛上，王万军向参加论坛的洪都拉斯代表团团长丹娜·布朗(Danna Brown)女士赠送了《个人经济体》一书。而在6月6日，王万军向到访的哥伦比亚前总统安德烈斯·帕斯特拉纳(Andres Pastrana)赠送了书籍。王万军赠送书籍时表示，个人经济体不只是中国经济现象，也正在世界各国逐渐兴起，相信随着各国社会的发展，个人经济体将会成为全球的潮流。

　　图片说明：7月13日，王万军向洪都拉斯代表团团长丹娜·布朗(Danna Brown)女士赠送《个人经济体》一书。

　　图片说明：6月6日，王万军向哥伦比亚前总统安德烈斯·帕斯特拉纳(Andres Pastrana)赠送了《个人经济体》一书。