用IP助力城市更新，泡泡玛特首个沉浸式IP主题乐园营业啦

近期，泡泡玛特城市乐园在微信官方小程序以及其他平台开始售票。售票信息显示，泡泡玛特城市乐园落户北京市朝阳公园已于9月26日开园。这个由泡泡玛特精心打造的沉浸式IP主题乐园，占地约4万平方米，位于北京市朝阳区朝阳公园内。朝阳公园是北京四环内最大的城市公园，与年轻人扎堆的三里屯商圈仅相隔3公里。

成立10余年来，泡泡玛特已经成功塑造多个知名IP形象，包括MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA等。泡泡玛特此次用IP助力城市更新，在城市中心有限的空间中打造符合“Z世代”特点的潮流美学特色场景，以沉浸式交互体验带动多业态发展，将构建以IP内容为核心的创新应用文旅场景。

据了解，泡泡玛特城市乐园位于亮马河国际风情水岸沿线朝阳公园内，占地面积约4万平方米，园区内拥有IP特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施。园区被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域。此外，乐园还设有可体验的游戏装置、轻量级无动力装置、两家IP主题特色餐厅、多个乐园限定款纪念品商店等。

与此同时，泡泡玛特城市乐园入口处还设置了奇幻多彩的泡泡街，泡泡街内有诸多特色IP店铺、构筑物及互动装置，包括MOLLY等多个IP形象。而泡泡街的尽头是森林区主入口。“我们的奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了渔村、树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。”泡泡玛特相关负责人介绍道，森林区还设有占地1100平方米的无动力装置区，拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置，让小朋友尽享欢乐时光。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人设定为MOLLY。城堡一层大厅包含讲述泡泡玛特潮品发展历程的潮玩收藏馆，以及乐园限定及IP衍生商品的售卖区MOLLY玩具屋;二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都被赋予了满满的IP特色。城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的故事展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验玩具制作全过程。同时，湖滨区位于城堡区南面，这里有宁静的方舟湖，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——DIMOO美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点及饮品。

长期来看，起家于潮玩行业的泡泡玛特，靠着自有IP和盲盒模式赢得了Z世代群体的认可，如今在青年群体甚至中年群体中也颇受欢迎。这部分群体消费能力更高、对新事物接受度更高，相比国内一些少儿主题乐园，泡泡玛特城市乐园具备的想象空间也更大。

此外，今年5月，泡泡玛特还公布了旗下首款游戏《梦想家园》首支PV，游戏业务未来有望和城市乐园相结合，起到辅助的作用。随着创新业务陆续揭开面纱，一个以潮玩IP为核心的商业框架正在逐步丰富与完善。