体育营销这样兼顾短期流量与长效价值 东鹏饮料交出了答卷

东鹏特饮——杭州亚运会官方指定功能饮料

多维立体强势发声，激发全民亚运热潮

作为能量饮料的先行者之一，东鹏特饮凭借强大的资源以及丰富的体育营销经验，在此次亚运赛事期间，进行了全方位、多维度的营销布局，与亚运现场同频共振，再创体育营销经典名场面。

早在亚运筹备阶段，东鹏特饮就与中国女子铅球领军人物巩立姣、短跑运动员谢震业、女篮运动员李月汝、体操运动员刘洋等知名运动员达成合作，以“东鹏能量、为国争光”的自信态度强势预热亚运。

东鹏特饮合作运动健儿，强势预热亚运

在赛事火热进行期间，东鹏特饮在线下打造“百城千台”户外媒体强势霸屏，激发“全民亚运”热潮，陪伴亿万观众一起为中国运动健儿加油;再度携手央视总台CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16，以多频道、全域覆盖之势触达十亿级受众规模，实现品牌声量的倍速增长。

央视CCTV-5插播东鹏特饮广告

与此同时，东鹏特饮在线上与多媒体大V联动播报赛事进程，发起话题与抽奖活动;与咪咕视频、抖音赛事直播进行合作，并打造创意营销，在中国队夺胜时刻诚邀全民一起“点燃”夺冠烟花，共享胜利时刻。

咪咕视频高光时刻压屏条

抖音体育中国队高光时刻“夺冠烟花”

赛事营销之外，更有责任担当

作为本届亚运会官方指定功能饮料，东鹏特饮的助力方式远不止于台前赛事，更有幕后的点点滴滴。从派出一线员工代表参与亚运会火炬“薪火”传递，弘扬体育精神，到实地深入亚运现场，为幕后工作人员提供饮料物资以示关怀与敬意，开设亚运接驳专列，为广大观众提供交通便利服务，再到将“能量补给站”搬进亚运村，让每一位远道而来的朋友在亚运生活期间都能感受到不一样的中国能量……

亚运护航者杭州消防员捐赠仪式

东鹏特饮亚运场馆穿梭线

亚运村运动员村超市东鹏特饮品牌专区

此外，在亚运会期间，东鹏饮料还与姚基金联合组织了一场“青出于篮 圆梦亚运”公益游学之旅，邀请凉山学子前往亚运现场观看篮球比赛，启发乡村少年篮球梦，并通过2023“易捷微光计划”，助力百名优秀乡村教师走出大山看亚运，为乡村教育事业的“奉献者”们表示敬意与关爱。

凉山少年观看亚运篮球赛

东鹏饮料支持乡村教师走进亚运场馆观赛

东鹏饮料能够在体育赛事领域拥有不可撼动的一席之地，很关键的一点就是坚持长期主义，围绕着“年轻就要醒着拼”的品牌精神内核展开立体整合营销。

回顾过往，从赞助中超联赛、ICC国际冠军杯、世界杯、葡萄牙国家队等国内、国际体育IP，到涉猎电竞、街舞等大众新兴体育项目，再到近些年来持续关注国内青少年体育发展，联手姚基金发起“青出于篮”计划，助力乡村体育教育发展……东鹏饮料在体育领域的每一步都展现出了独有的前瞻性目光。

借助此次亚运盛宴所带来的巨大影响力，东鹏饮料不仅用实际行动鼎力支持中国运动健儿，以面面俱到之势全力保障了亚运会的顺利进行，还充分将大赛带来的短期流量转化为长期价值，扩大自身品牌影响力，这既表明了东鹏饮料弘扬体育精神、推动全民健身的积极性，更展示了东鹏饮料对体育事业的长久承诺和坚定信念。

杭州亚运会虽然已经落下帷幕，但东鹏饮料在体育赛道持续破圈发力的脚步不会停下。