值得买科技联合消费日报发布《2023消费市场年轻人兴趣消费趋势报告》

“找到年轻人不省、肯花的这些增量消费需求，正是打造高质量供给、推动消费再升级的关键所在。”张艾潮指出。

基于值得买科技的消费大数据能力和商业实践打造的这份《报告》，主要针对18-35岁的中国市场主力消费群，通过“衣、食、住、行、玩”五个维度，对年轻人群的兴趣消费进行了全面、深入的趋势洞察。

其中，在“衣”这一年轻人群的高频消费领域，《报告》总结的趋势是：祛魅而不“去美”。一方面，年轻人的服饰消费，越来越看重设计细节和直接感受——极简风取代了浮夸元素，设计感比LOGO更重要，皮肤能够直接感知到的舒适才叫真舒适。另一方面，服饰消费背后的身份认同、情绪表达、价值取向，成为年轻人更重要的关注点——战队某个IP是为了在人群中一眼认出盟友，“多巴胺”、“美拉德”等穿搭风格都能引发情绪共鸣，对鸿星尔克表达支持的最直接方式就是“野性消费”。

全新的消费趋势，继续驱动着服饰消费的高速增长。来自值得买科技的数据显示，2023年618期间，值得买科技旗下“什么值得买”平台的“女装”品类GMV同比大增94.1%，增速在所有品类中排名第2。截至2023年10月，“什么值得买”平台的“好看清单”话题页已吸引110.2万人关注。

张艾潮表示，在当前的经济周期之下，“省”是一个不可避免的趋势，但“省”并不意味消费降级和消费缩减。以服饰消费为例，在省去“品牌溢价”的同时，年轻消费者正在为了更愉悦的生活体验，支付更多的“情绪溢价”。在此背景下，服饰品牌只有通过内外兼修的审美，才能激发更多的年轻消费。

“食惠但不失滋味”则是“食”的年轻人兴趣消费趋势。《报告》指出，在日常刚需食品上，消费者更倾向于降低一定的品质和选择空间来获取更大的优惠，与此同时，在社交以及悦己属性的食品上，消费者则愿意为了寻求更多元的选择和更好的品质而支付更多费用。2023年，“什么值得买”平台的单月餐饮销量同比最高增长，高达730%。

对“住”的消费趋势分析，《报告》分2个场景展开。在“家居”场景下，因空间、居家时间、收入水平等限制，基础消费往往呈现出“平替消费、凑单拼团、功能集成”等特征，但为了满足更加细分的需求、收获“不凑合精致感”，年轻人常常愿意为了“细节满足、身心放松、私密氛围”花费更多。而在“职场”场景下，那些在“通勤”环节竭尽省钱之能事的年轻人，却甘愿为久坐装备、健康养生、忙碌之余的Beauty time甚至是办公室的“个人桃花源”花费“天价”。

匆忙但不凑合，便是年轻人“住”的整体兴趣消费趋势。2023年618期间，“什么值得买”平台的“大家电”和“住宅家具”GMV，在所有品类中分别排名第2和第5。截至2023年10月，“什么值得买”平台的“这有办公必备利器”话题页已产出内容2713篇，吸引1.7万人关注。

聚焦年轻人“旅游”场景的“行”，则呈现出“穷游但不穷体验”的趋势。攻略可以搬运，机酒最好特惠，微旅行就能满足，但徒步、露营、野炊、冲浪、潜水和citywalk等各种小众生活方式都必须尽可能多地尝试，让旅行过程更舒适更时尚的专业装备、创意单品亦必不可少。2023年618期间，“什么值得买”平台的“户外装备”品类GMV同比增长54.76%，增速在所有品类中排名第5。截至目前，“特价机票”话题页已累计产出内容1.1万篇，吸引68.7万人关注。

在“玩”方面，年轻消费者坚持的是“打折但不失快乐”。《报告》显示，在功能性需求上，消费者可以接受通过二手、租赁、平价替代等形式，满足核心的使用需求，不过，在体验感价值上，消费者则愿意为了情怀、现场氛围、猎奇体验等，支付功能性之外的溢价。数据显示，年轻人是“二手玩具”的主要买家，其中90后占比近75%，与此同时，他们的猎奇消费也捧红了虚拟产品“爱因斯坦的脑子”，因为“买了就会变聪明”。而在“什么值得买”平台，截至2023年10月，“玩模总动员”话题页已累计产出内容4万+篇，“欧美/日韩动漫周边”话题页已吸引20万+人关注。

“当下消费的高质量发展，不仅要关注年轻用户兴趣中「省」的获得感，更重要是拆解用户情绪中「不省」的幸福感。”张艾潮总结说，只有在用户消费的“不省”中寻找创新增量，才能为消费市场提供更为可持续的动力，中国的消费品牌需要耐下心来，更加注重为用户提供情绪价值。

省品牌溢价，不省情绪溢价，作为主力消费群的年轻人呈现出的兴趣消费新趋势，向所有消费品牌提出了一个营销新命题。面对消费者不断拓宽的细分消费需求和不断升级变化的消费新趋势，值得买科技将继续坚持以场景和品类为中心，不断推进更垂直、更全面的消费品类布局，吸引更多细分领域爱好者、消费者来此聚集和分享，同时帮助更多品牌与消费者建立起良性沟通机制，从而让优秀品牌的情绪价值充分展现，让消费者真正感受到每一次消费的幸福感。