20余年沉淀，摸索出破圈黄金钥匙：哈尔斯与新代言人共创辉煌

品牌沉淀和创新

哈尔斯作为拥有23年历史的国货品牌，在一系列市场竞争中，积累了良好的品牌声誉。随着市场激烈竞争的不断加剧和消费人群的需求不断变化，仅凭着品牌沉淀已经无法保持更高的市场地位，哈尔斯也开始加快创新的步伐。

摸索破圈黄金钥匙

不断尝试、探索，哈尔斯破圈之路越走越稳，通过代言人王源合作先在一部分年轻群体中进行了快速传播，从而实现“破圈”效应，步入“大众化”的社交媒体传播渠道。从哈尔斯快闪系列活动到代言人王源空降直播间，深入接触年轻群体，进一步拓宽品牌知名度和影响力。

王源作为年轻偶像，他的高人气和广泛影响力吸引了大量的年轻消费者，通过直播间的互动和分享，哈尔斯品牌成功地拉近了与年轻消费者之间的距离，品牌传递出的年轻、时尚、活力的形象与年轻消费者的价值观相契合，引发了年轻消费者的热潮。

哈尔斯与代言人王源共创辉煌

借助明星影响力，哈尔斯品牌在提升销量的同时，专注于“微博+抖音”这两个代表性平台进行官方宣传，通过这个“小支点”撬动了大流量。成功地将品牌形象与代言人的年轻、时尚、活力形象相结合，进一步提升了品牌在年轻人中的知名度和美誉度。截至8月8日，哈尔斯品牌的品牌曝光量已经超过了10亿，这个成绩吸引了超过400万名年轻用户，进一步加强了品牌与年轻人群体之间的联系。

2023年10月28日，哈尔斯品牌代言人王源登上抖音直播间，和主持人进行了一场真诚的互动，畅聊了演唱会、学校生活、健康养生、新EP等话题，内容丰富。品牌在直播间给粉丝送上了专属福利，全程展现了真挚的关爱。直播当晚，哈尔斯品牌荣登抖音家装家居带货榜第一，相关话题#王源直播#、#王源公主请喝水#等登上了微博热搜榜，甚至在榜单上霸榜超过2小时。

结语：

哈尔斯的成功向其他品牌传达了一个重要的启示，即在寻求品牌创新和突破的过程中，品牌需要不断尝试、探索新的营销战略。与有影响力的代言人合作是其中一种值得尝试的策略，通过代言人的影响力和社交媒体平台的传播效应，品牌可以更好地接触到目标消费者群体，扩大品牌的知名度和影响力。

未来，哈尔斯将继续坚持破圈战略，与更多有影响力的代言人合作，开展更多创新的营销活动，实现更大的市场突破。通过持续的努力和创新，哈尔斯将在年轻消费群体中保持领先地位，并为国货品牌树立了成功的典范。