洗护行业开启“场景定制”新时代

　　“后疫情时代的第一年，家电消费需求随着经济的稳步恢复逐渐回暖，具体到洗衣及烘护行业，同样如此。各个企业通过挖掘消费需求和持续技术创新，苦练内功，产业的竞争力在逆势环境中稳步提升，产品结构升级态势明显，丰收的季节即将来临。”近日，中国家用电器协会副理事长徐东生在2023中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛上表示。

　　根据GfK中怡康数据，上半年国内洗衣机市场尚处于量降额微增的弱复苏态势，进入下半年，随着消费信心逐步恢复，行业复苏步伐加快。整个1-8月，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。

　　对此，GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉预判，下半年洗衣机市场仍将稳步复苏，干衣机市场将维持高速增长。同时，王宏吉提到，洗衣机行业经过十年的高速发展，已进入存量期，市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显，品牌商也在着力寻找差异化卖点。

　　当洗护家电被放入整个家居生活场景中，用户需求的最小单元也从产品个体升级为整体的 “洗护场景”解决方案，对于洗衣机企业，便需要匹配不同用户需求 “按需定制”相应的场景化解决方案，才可能在新一轮发展周期实现 “破茧蝶变”。

　　会上，京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛分析，当下家电家居产品呈现 “一体化”整合趋势，家居一体化需求增速明显，以超薄大筒径为代表的嵌入式洗护产品得以显著增长，今年以来，京东平台上该品类累计销额增长超300%。

　　克而瑞产品力研究中心副总经理朱一鸣提到，“未来洗护场景在住宅户型中的落位将更加丰富，对于洗护行业而言，如何通过设计研发让洗衣机、干衣机在更 ‘无声’，不影响家庭成员交谈与娱乐的同时，也能够更好的 ‘隐身’，融于各类家居场景设计中，是所有洗衣机企业都需要思考和解决的问题。”

　　从细分用户家居清洁场景需求出发，打造空间集成的家务清洁模块是美的系洗衣机已经在探索创新的事情。今年美的旗下AI科技家电高端品牌COLMO以及聚焦 “专业洗护”的小天鹅品牌均推出了集洗烘扫拖于一体的双洗站，在日趋同质化竞争的行业中激起一丝波澜，也在用户群和行业内引起了极大关注。

　　面对消费者不断升级的衣物洗护需求，以及对家居一体化场景的追求，会上，TCL实业白家电事业部副总经理单泠璇介绍了TCL洗衣机最新发布的双子舱洗烘护集成机产品。该产品采用集成式水电设计，实现了单一进水、单一排水和单一接电，装修时无需额外设计管道线路；同时，产品采用热泵烘干技术，并可支持超薄嵌入，完美适配客厅阳台一体化装修风格。

　　在为用户提供衣物场景定制解决方案上，海尔洗衣机凭借洗衣机、干衣机、洗干护一体机、衣物护理机、壁挂机、晾衣机等全品类产品，形成了成套产品组合解决方案，能精准满足不同用户的洗护场景定制需求。惠而浦W9衣物护理机，对于精致人群生活中的羊毛、羽绒、皮草等各种高端面料可能遇到的各种烘护需求予以专业护理。康佳臻彩系列洗烘一体机兼顾深度清洁、抗菌除螨等实用性功能的同时，采用 “超薄嵌入式”工业美学设计，540mm纤薄机身可以无缝地嵌入任何橱柜中，实现家电和家装 “一体化”的绝妙组合。（记者 曹雅丽）

　　 转自：中国工业报