焕新启程 打造品质奥莱小镇

2023年12月29日，北京赛特奥特莱斯商贸有限公司正式宣布，“北京赛特奥莱”项目更名为“王府井奥莱·香江小镇”。深化王府井奥莱品牌标签，焕新启程，打造品质奥莱小镇。

焕新启程 不忘初心

王府井奥莱·香江小镇(原北京赛特奥莱)作为北京首家小镇式奥莱，于2009年开业，坐标朝阳区香江北路，建筑面积40000平方米，汇聚200余家国内外知名品牌，坪效排名全国领先。

14年间，作为王府井集团旗下奥莱业态旗舰店，秉持着“大品牌 小价格”的经营理念，致力于为消费者打造购物、文化、娱乐、休闲、社交为一体的商业空间。年销售规模达20亿元，年客流量超600万人次，会员体量突破60余万人。

不断升级 美好前行

随着消费者对绿色环保及体验化需求的不断加强，王府井奥莱·香江小镇结合自身优势与经营特色，不断提升自身品牌力、环境力、营销力、服务力，日益成为京城奥特莱斯商业中距离市区最近的“花园式精致奥莱小镇”。

1、新品牌——国际品牌与体验业态突破升级

王府井奥莱·香江小镇不断优化品牌资源，依次引进PRADA，TORY BURCH、Y-3等品牌，并完成BURBERRY，MAXMARA，ARMANI，COACH、LUXEMPORIUM等品牌店铺形象全新升级;引进首家免税化妆品线下体验店“王府井全球购”，同时丰富餐饮业态组合，实现奥莱品牌结构升级，助力门店实现销售突破。

2、新环境——打造花园式奥莱精致美学

王府井奥莱·香江小镇着力打造独特小镇式购物街区，将花园式奥莱再次向 2.0 版本提升。购物环境全面升级，真正站在顾客视角优化调整，细节处精细化项目服务力。

同时优化场内美陈装饰，打造奥莱特色环境氛围，进而形成口碑传播，实现二次曝光。丰富购物场景的同时，让顾客感受游逛乐趣。通过全方位的不断优化，提升顾客购物体验，打造花园式奥莱精致美学。

3、新营销——创新传导微度假生态理念

通过特色主题营销，聚力引流，提升趣味性的同时增加游逛时间。利用品牌、异业及集团内资源，跨界联动，丰富消费者购物体验，打造舒适性与娱乐性并存、沉浸式与个性化并行的户外美学，提升奥莱的精致感和时尚度。通过特色营销活动让消费并不单单局限于购物，而是通过场景搭建、内容输出、服务感受，不断丰富不断深化的“微度假”购物理念。

4、新服务——会员维护升级彰显平台优势

通过丰富的会员活动强化会员维护、提升会员粘性，让每一位消费者感受到王府井奥莱·香江小镇的温暖和诚意。同时利用私域运营对现有会员建立 1v1 触达链路，实现会员精细化管理。

向新而生 未来已莱

更名标志着新的启点，未来，王府井奥莱·香江小镇将持续紧密组合品牌资源和体验场景，使小镇成为“智惠消费、生态体验、微度假”的时尚空间，打造引领当地消费市场，与生态环境相融合的微度假商业体验综合体。此外，王府井奥莱.香江小镇正积极将强社交属性的概念融入到项目中，致力于让实体商业成为城市社交的独特载体，引领消费者回归社会。持续将温暖的、情怀的、贴心的服务理念传递给大众。