伊利奶粉坚持专业引领 积极面对行业未来发展变化

　　受出生人口七连降、新国标落地、喂养理念迭代升级、母婴消费需求多元化等内外部因素影响，奶粉行业竞争持续升维。面对社会发展的大变局、面对行业的机会和挑战，伊利奶粉从四大维度深耕专业引领，持续做好婴儿配方粉相关的具体工作。

　　第一，坚持配方引领。伊利拥有五大核心专利配方，175个专利配方，基本都是原发式专利。到2024年，伊利奶粉22年坚持营养研究，伊利金领冠奶粉全系列产品都是按照营养研究结果进行配方选择。此外，位于伊利智慧谷园区的国家乳业技术创新中心也投入实体化运营，汇聚了内蒙古呼和浩特的集中乳业优势。

　　第二，坚持品牌营销引领。伊利金领冠奶粉坚持全媒体战略布局，精准触达消费者，通过央视权威背书、网络精准触达、口碑抢占心智三大策略，扩大品牌声量。2023年单项触达就达到两个亿，并且还有很大转化空间。

　　第三，坚持渠道共创引领。全年深化整合营销，引领业绩增长。2023年伊利持续进行营销创新，把渠道和品牌作为一家人操作。例如“星空音乐会”打造了中亿系统，聚焦珍护产品群星空音乐核心场景IP，在系统核心档期共创共赢;联合孕婴世界打造“风筝节”;“小小CBA”是和体育界、渠道端共同深耕的营销整合，效果非常明显。不创新无未来，伊利将继续坚持营销创新。

　　第四，坚持会员营销引领。会员营销步入2.0时代，2023年伊利打造了386场系统引爆升级，一方面，通过会员运营、资源整合、门店激励、场景融合等方式，实现品牌与产品、渠道的共生;另一方面，通过打通系统会员链路，实现真正闭环运营。与此同时，深挖私域流量池，以寻找会员价值为核心，拓宽增长引擎，完全用数字化转型解决消费者问题。

　　唯有进化才能适应变化，进而引领变化。接下来，伊利奶粉将持续坚持专业引领，加快形成奶业新质生产力，为中国经济高质量发展提供新竞争力和持久动力。