新“大瓶”时代来临，东鹏补水啦精准定位赢得消费者青睐

当前,比常规500ml饮料容量更多,比传统1.5L、2L家庭装饮料更便携的1L装饮料正成为新流行风向。作为饮料行业的先锋者,东鹏补水啦上市之初就对此进行了前瞻性布局,在常规550ml外推出1L大容量,以满足消费者更多饮用场景和需求。

东鹏补水啦1L装产品图

一直以来,不管是电解质饮料、茶饮料、碳酸饮料还是功能饮料、果汁等,饮品包装大小基本上都在250ml—500ml这一区间范围内,方便携带还能满足即饮需求,甚至还有一些品牌为了迎合“单身经济”推出了迷你包装,来全面覆盖各类人群的各种需求。

但近几年,国内消费市场正在经历一场有目共睹的变化,年轻人似乎开始“血脉觉醒”,追求实惠、性价比成为年轻人新的消费观,在产品内容一样的情况下,选择大瓶装不仅能喝的更过瘾,还能节省费用。尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》就显示,比即饮装规格更大的单支大即饮装(600-1249 毫升)正成为新增长点。

东鹏补水啦1L装产品图

凭借着对市场敏锐的洞察力,东鹏补水啦上市之初就瞄准消费者充分补水,尽兴畅饮的需求,同时推出555mL与1L两种容量规格,赋能电解质水饮用场景扩容,灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工作、生活、游戏等日常场景。据了解,1L大包装是目前市场上电解质饮料最大的规格。

东鹏补水啦两种容量规格产品图

不过,对于消费者来说,就算再实惠,产品拥有竞争力才是硬道理。东鹏补水啦作为一款专为补水而设计的电解质饮料,含有丰富的电解质成分,每升水的电解质含量超过400mg,贴合人体对水分子和电解质成分的科学配比需求,能够快速补充身体因出汗而丢失的水分和电解质,帮助恢复体内电解质的平衡。同时,东鹏补水啦提供多个口味选择,包括清爽西柚、沁爽柠檬、清甜白桃,以及主打0糖配方的清新荔枝口味,随时随地来一瓶,清爽不腻,解渴又补水。

东鹏补水啦四种口味

此外,东鹏补水啦的营销策略也同样很懂“人心”,重点瞄准年轻消费群体,通过多元化的渠道进行品牌推广。官宣青年演员于适为品牌代言人,绑定体娱营销、投放大众广告,形成东鹏补水啦无处不在的宣传效应;与篮球赛事的深度合作,连续两年赞助NYBO青少年篮球公开赛、独家冠名篮球主题真人秀《我在横店打篮球》,不仅持续强化了品牌的年轻活力形象,更成功建立起了“打球就要补水啦,快速补充电解质”超强品牌心智。

东鹏补水啦代言人于适