酒业舵手榜｜泸州老窖刘淼：领航极致浓香迈向下一个百年

自古兵法有言：“三军之势，莫重于将;用兵之要，先择将帅”;“将者，智、信、仁、勇、严也”。对于风云变幻、竞争激烈的中国酒业而言，执棋者、掌舵人更是中流砥柱。2024年，身处深度调整期的中国酒业仍困于寒冬，而在压力与挑战中始终有一批勇立潮头，锐意进取、运筹帷幄的优秀“舵手”，谋长远看未来，带领酒业披荆斩棘、持续向上，为酒业复苏带来更多向好的热望。游刃有余的巨头传奇，力挽狂澜的英雄榜样，躬身耕耘的工匠大师，开天辟地的破局能人，崭露头角的后起之秀……他们以雄才大略领航，逆势而上，铸就辉煌。酒庄头条、国酒研究所推出“中国酒业舵手榜”人物系列报道，在酒业优秀领航者身上，看见对酒业的热爱，看见坚定坚持的力量，在他们的智慧中得到前行的启示。他们是酒业航行中的舵手、明灯，他们躬身入局，在无路中探路，面对前路的未知与考验，坚定“相信”的力量，在不确定中做好确定的事，以恒心与决心探索中国酒价值的全新表达，助力中国酒业不断韧性生长，书写中国酒业在新时代变革与重塑的辉煌篇章。

泸州老窖集团董事长刘淼：坚守传承创新变革%26nbsp;迈向下一个新百年

在泸州老窖集团的历任董事长中，刘淼属于从基层一步步走到一把手岗位、地地道道的“泸州本土派”，出身也是“根正苗红”。从1991年毕业进入泸州老窖工作开始，刘淼便将青春和汗水付与泸州老窖，就未曾离开过。

2015年6月，在进入泸州老窖24年，并历经采供处处长、售后服务部部长、策划部部长、总经理助理兼销售公司总经理、副总经理等重要职务后，刘淼接任泸州老窖股份公司董事长一职。2022年3月，刘淼升任泸州老窖集团党委书记、董事长，并同时兼任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长，成为集团与股份公司名副其实的“双料董事长”。

品牌瘦身，确立“双品牌、三品系、大单品”战略;整合销售团队，成立四大品牌专营公司;整体营收重回百亿并持续突破，国窖1573成为百亿级大单品;控量提价，提前布局产能，打造多个经典IP……刘淼带领泸州老窖“全面进攻”，从低谷走向高峰。

刘淼“接帅印”时，泸州老窖2014年营收53.53亿元;在他以“刮骨疗毒”的决心开启新一轮改革后，2017年泸州老窖营收103.95亿元，重新站上百亿阵营;2018年营收130.55亿元，超越2012年的峰值;2019年营收158.17亿元，国窖1573成为百亿大单品;2020年营收166.53亿元，2022年营收251.24亿元。2023年，泸州老窖营收302.33亿元，同比增长20.34%，成功突破300亿大关;净利润132.46亿元，同比增长27.79%。

据2024年三季报显示，泸州老窖1-9月份的营收为243.04亿元，同比增长10.76%，归母净利润为115.93亿元，同比增长9.72%。在业界看来，刘淼是泸州老窖复兴的灵魂人物。

在他执掌泸州老窖期间，不仅是用几年时间让泸州老窖的业绩翻了几番，更积极推进泸州老窖模式、品牌、数智、产品的“四大创新”，在人才培养、品牌传播、产能储备、消费者培育等方面实现质的飞跃，带领泸州老窖创造一个又一个奇迹，实现了再造一个泸州老窖。

2024年，是泸州老窖始创浓香型白酒酿制技艺的第700年，也是泸州老窖改制上市的第30年。科技引领，数智赋能，“活态”传承;品牌破圈跨界，重塑浓香型白酒的价值表达;以稳健业绩展现韧性与活力，探索突破加速度……以时间为笔，泸州老窖描绘出名酒引领力量，彰显文化魅力与民族自信，让高质量发展的画卷越发惊艳。

随着白酒行业进入结构性调整周期，存量时代特征愈发鲜明，白酒产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。

在此背景下，刘淼认为，白酒企业要保持战略定力，并且与时俱进。要充分运用先进科技成果，推动从供应链、管理到营销体系的全面数智化转型;要从决策依据到执行效率等方面全面提升，实现在存量时代和巨头竞争时代的组织领先。

“坚定战略自信，凝聚发展共识;坚定文化自信，凝聚品牌价值;坚定品质自信，凝聚卓越匠心;坚定市场自信，凝聚发展势能。”泸州老窖坚定四大自信，全面打响赶超跨越、协同攻坚的关键之战，迈向下一个百年。