李子园品牌升级按下“快进键”，含乳饮料跨界维生素水拓新局

快速迭代的饮料市场中，几乎每天都在上演着“新故事”。

在健康消费趋势的引领下，饮料行业正迎来一场声势浩大的新浪潮。近日，国货品牌李子园跨界推出维生素水，引发外界广泛关注，更成为行业焦点。对于李子园这一老品牌而言，这一跨界之举具有深远意义，同时也为饮料市场带来了不一样的变化。

跨界上新，老品牌迸发新活力

提及李子园，相信很多人并不陌生。自1994年创立至今，李子园已从一家地方型企业发展成深受大众喜爱的国民品牌。凭借经典产品“甜牛奶”，李子园不仅在含乳饮料市场上占据重要一席，更是无数人心中的“青春记忆”。

然而，市场风云变幻，行业悄然生变。近年来，随着90后、00后逐渐成为消费主力，他们的品牌意识增强，对品牌的个性化、时尚感和情感共鸣等也提出了更高要求。察觉到这一信号的李子园，意识到一场由内而外的品牌变革势在必行!

2023年7月，李子园启动了首次品牌战略升级：将品牌角色及超级符号更新为“李子园同学”、发布全新品牌口号“青春甜不甜?喝瓶李子园!”、升级焕新产品包装，强调青春、甜与品牌的紧密联系，全力塑造年轻化品牌形象。此后，李子园还通过打造长线校园赛事IP“甜美女生大赛””、力邀新生代实力派明星成毅代言等多元营销策略，进一步吸引年轻消费群体的目光。在此过程中，李子园一直坚守的公益事业也未曾停歇。2020年李子园成立金东区首个慈善基金——李子园公益基金，捐赠1000万用于扶贫、济困、扶老、救孤、恤病、助残、优抚、救灾，促进教育、科学、文化、卫生、体育等事业的发展。此外，李子园还经常组织员工对金华医务人员、敬老院、残疾人之家以及李子园公司困难职工代表进行慰问，积极践行社会责任。

但这些并非故事的全貌，一场新的品牌升级行动已拉开帷幕。

近期，李子园再次发力，开创维生素水新品类，跨界进军新赛道，正式推出“VitaYoung活力维他命”维生素水。与市场上很多营养素饮料含香精、甜度重、高负担不同，这款产品首创6零极简配方——0糖、0脂、0卡、0防腐剂、0香精、0添加色素，主打通过“水+高倍维生素”就能有效为消费者补充能量，满足消费者健康需求。首批上市的“VitaYoung活力维他命”维生素水复合维B系列(菊花味、红树莓味)富含维生素B1、B3、B6、B12，能提供全面的B族维生素支持;而“VitaYoung活力维他命”高倍维C系列(柠檬味)则拥有高达200%NRV的维生素C含量，能帮消费者轻松补充每日所需。这两个系列产品将在各大平台和渠道陆续上线销售。在品牌风格上，这款产品除沿袭了李子园此前超级品牌发布会所强调的年轻化、创新外，还进一步突显了“更专业、更纯粹、更方便、好吸收”的品牌理念。

“VitaYoung活力维他命”维生素水的推出，是李子园品牌升级路上的重要里程碑，更是其多元化战略布局的关键一步。有食品饮料行业专家分析认为，基于这一跨界举措，李子园成功从含乳饮料领域拓展至功能性饮料市场，为品牌注入了新的活力和增长潜力。

发力抢跑，新业务有望稳健起步

随着消费者对健康的关注程度持续走高，人们对饮料的需求也在从解渴、好喝转变为健康、有效。这也直接推动了功能性饮料市场的增长。

近年来,功能性饮料行业在全球范围内呈现出强劲的增长势头，中国功能性饮料市场更是迎来了黄金时代。公开数据显示，2019-2023年中国功能饮料市场规模从1119亿元增至1471亿元，年均复合增长率达7.08%。中商情报网数据显示，2025年中国功能饮料市场规模预计超过1800亿元。维生素水作为功能性饮料的重要细分品类，必将受益于这一趋势。未来，随着消费者对功能性饮品的需求日益增长、消费场景与产品功能不断丰富，维生素水市场的增长潜力将进一步得到释放。

在这一背景下，李子园强势进军大健康赛道，凭借开创新品类和竞争性优势迅速跻身其中，可谓抓住了风口，成功打响了第一枪。然而，能否在此领域站稳脚跟并实现长期领跑，关键还要看他手中是否握有足够多的“王牌”。

业内人士表示，李子园过往三十年在企业发展方方面面的经验沉淀，能够为其跨界进入维生素水领域提供坚实的支撑。

在研发创新方面，长期以来李子园将产品研发与技术创新视为企业发展的核心动力，高度重视科研平台建设。一方面，公司持续扩充研发团队力量，加大研发投入，通过校企联合模式在产品、技术、 工艺、检测、设计、标准等多方面开展产品创新研究;另一方面，借力院士专家工作站的强大科研力量，持续开展技术攻关，不断改善公司生产工艺流程，提升生产效率和产品质量。此次推出的“VitaYoung活力维他命”维生素水，正是李子园携手国际权威食品研究机构——爱尔兰国家食品研究中心共同研制的成果。这款产品凝聚了双方的专业实力和创新精神，旨在为消费者提供高品质、高营养的专业饮品。

而在产业布局上，李子园已在浙江金华、浙江龙游、江西上高、云南曲靖、河南鹤壁建成五个自有生产基地和委托加工生产基地的全国性布局企业，有效提高产品供应的及时和稳定性。同时，还将继续打造数字化、智能化和自动化工厂，提高生产效率，保证产品质量，更好满足市场需求。

此外，李子园在市场营销上也有深厚积累。经过多年开拓，李子园已建立起覆盖全国大部分地区、营销渠道立体、稳定通畅的销售网络和市场服务体系。近年来，公司还进一步开拓具有场景化消费需求的特通渠道，持续加强网络平台建设，全方位提升市场覆盖与服务能力。

依托这些优势，维生素水有望成为李子园企业发展的“第二增长曲线”，实现稳健起步。

健康化、个性化、场景多元化等逐渐成为饮料行业未来发展的主流趋势。唯有精准把握新趋势的品牌，才有可能在激烈的市场竞争中凭借差异化优势脱颖而出。可以预见，此次跨界将为李子园带来新的发展机遇，李子园含乳饮品与维生素水之间有望逐步释放强大的品牌协同效应。未来，李子园将继续加速产品创新和品牌年轻化，进一步提升其在饮料市场的竞争力及在年轻消费群体中的品牌影响力。