2009年空调市场现状及竞争格局分析

　　中国产业发展研究网发布2009年中国家用空调市场监测数据，统计数据显示2009年1-6月，家用空调内销1805万台，同比下降3.3%，出口1854万台，同比下降30%。

　　2009年开始，国家对于空调节能导向的指引非常明显，在行业能效比门槛还没有上调之前，各公司还是会保持在4、5级能效比空调的一定生产比率，毕竟仍然有需要消费价格较低产品的人群，过早做出停止此类空调生产的公司反而会在市场占有率、销售额上有所损失。但随着1、2级能效比空调补贴销售的全面展开，2010年此类空调的销售比率有望快速上升。而只有主流公司在高效能空调上的研发投入、产品系列上准备更有实力，更何况即便是二线品牌增加此类产品的开发和投放，其获得消费者认可的程度也远远不及一线主流品牌。因此我们认为主流公司特别是格力电器，将在节能灯产异化产品上的实力进一步明显提升，进而提升其在2010年以及以后的业绩表现。与此同时，变频空调的产品开发、推广将成为企业在定频高效能空调后的下一个重心，在这个产品上，美的电器 2009年已经有了突破性的进展，格力也将在与大金的合作基础上在2010年获得销售的突破进展。

　　中国空调市场的发展经历过1997和2002年两次价格大战、两次行业转变已经趋向成熟。近年来，随着价格战向价值战的转化，中国空调消费市场一直保持了平稳的发展态势。2009年国内空调全年产量预计突破9000万台，而在中国市场销量预计2600万台(其它出口国外)。2007年上半年，空调销售形势大好，国美、苏宁和大中等家用电器连锁店均提前完成了半年度销售计划，具备节能、健康、时尚外观的空调产品成为主流产品。总的来看，空调市场呈现出四大特征：

　　1、季节性市场特征逐渐淡化

　　往年，夏季的持续高温，会给空调市场带来“井喷”的现象。但是今年，随着空调的逐渐普及和老百姓理性消费意识的增强，空调市场的季节性消费特征逐渐淡化。春节过后，空调市场的销售就开始启动了;进入3月、4月，一些商家大搞降价促销活动，推出的一些特价机很快被抢购一空;到了五一黄金周，空调市场又迎来了新一轮的销售热潮;6月，随着高温天气的出现，空调市场提前进入了销售旺季;7月，中国家电连锁零售巨头苏宁电器为庆祝上市三周年，启动了大规模的惠卖活动，8大类电器全面让利促销，空调电器降幅高达40%。此举将掀起旺季空调销售狂澜。

　　2、价格战转向价值战

　　今年，在整个空调市场的启动运作过程中，大多数厂家都在提“价值战”这样一个概念，并表示降价已经是三五年以前的事情了。可见一味依靠降价打价格战的现象已经渐行渐远，而由“价格战”向 “价值战”的转型，则是本年度的新鲜命题。

　　的确，空调业经过过去几年在价格上的拼杀，厂家和商家尽显疲态，市场本身也开始变得麻木。也正因为连年的价格战，使得本应是高利润行业的空调业一直徘徊在微利状态。于是，商家认识到：产品价值才是核心竞争力。2005年、2006年两年的价格反弹正说明了这一点。

　　2009年初，各主流厂家积极备战，纷纷推出自己具备高端水准的新品以体现其奔赴价值战的强烈意愿，如海尔“07鲜风宝”、美的“清润星”、志高“豪华三超王”、长虹SPA空调、奥克斯“节能王”等等。这与2008年各厂家的高端战略不同的是，各厂家所发布的高端产品都已经开始具备差异化的竞争优势，融入了领先的技术，拥有了自己独特的价值。如海尔强调鲜风、美的强调清润、志高强调除尘除异味等。

　　3、以健康节能为主旋律

　　消费者是上帝，以消费者为主导，一切从消费者的切身利益和实际需求出发成为商家制胜的法宝。随着消费者对环境质量和自身生活水平的高度关注，健康节能成为时下流行的话题和消费者选择产品的重要依据。2007冷冻年度空调以健康节能为主题的技术比拼上升到了“白热化”程度，海尔抢先推出了“07鲜风宝”系列产品，随后，美的在北京、南京先后发布“清润星”、“清净星”系列产品，志高紧接着也推出了提高室内空气清洁度的“三超王”健康二代产品。在节能方面，效果较好的变频空调由于比传统空调更具优势，其发展势头迅猛，已经渐渐成为发展主流。于是，空调市场引爆了一场健康节能大战，健康节能的枪声此起彼伏。

　　4、三巨头称霸空调市场

　　在如今的空调市场上，品牌集中度比较高，三巨头格力、美的和海尔几乎牢牢把持了整个市场，其中格力以超强的实力占据行业老大的地位。格力目前具有年产1400万台空调的优势产能，并整合了上游产业链，具有独立生产空调核心元件压缩机的能力，保证了50%的空调核心元件自给能力。另外，格力的简单化营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应和竞争优势。美的凭借的是产品和渠道的创新以及强大的广告宣传推广攻势赢占劲敌，位列销量亚军。美的专注于家电领域的态度和与国际知名企业合作的策略，推动美的创造出清静星之类的精品空调，并凭借不断创新的技术和产品称霸美国市场。海尔一直致力塑造国际化知名品牌的形象，凭借过硬的产品质量、真诚到永远的服务宗旨和创新意识跻身三甲之列。