什么值得买发布3月消费关键词：春日经济

三月春色渐长，人们纷纷走出家门感受阳光，踏春赏花，春日经济热力十足。什么值得买平台内春游消费GMV同比增长25.38%，赏花踏青等“微度假”成为主流，扬州、苏州、杭州成为热门目的地，恰逢赏樱季和大阪世博会开幕在即，关西旅游热度显著上升，赴日机票次卡走红市场。家装行业也进入消费旺季，在国补政策和品牌上新的双轮驱动下，平台住宅家具和大家电迎来消费“小阳春”，低成本局部改造推动软装和收纳单品走俏市场，床品、地毯、家纺品类GMV分别同比增长29%、84.16%和62.83%。

伴随气温回暖，服饰、美妆等颜值消费也迎来热潮，尤其在今年全国提前入春的情况下，消费者对防晒的需求提前爆发。什么值得买平台内，“护肤”关键词消费GMV同比增长26.95%，美白补水、抗敏防晒等需求持续升温，其中防晒服GMV占据大盘总量的40%，复合型防晒护肤品受到市场青睐。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，三月，整个消费市场以“春日经济”为基点，呈现出一副多元且鲜活的图景：首先，体验式消费持续渗透，文旅、露营、旅拍等业态不断完善;其次，外出之余，消费者也更重视居家舒适性，智能化、小户型收纳需求日益红火;最后，以防晒为代表的对于颜值的追逐，再次印证了感性消费热度依旧。什么值得买也将持续关注更多细分兴趣消费，深化兴趣内容建设，拓宽服务场景，为消费者细分需求提供更多参考，推动季节性消费项目向全年性消费升级，助力消费市场实现高质量发展。

踏春消费热度攀升，国内、出境皆火热

春和景明，旅游消费市场迎来“春日限定”热潮。什么值得买平台内“春游”关键词消费GMV同比增长25.38%，相比于五一、十一等小长假侧重长途出行，三月份旅游呈现“轻量化”特色，赏花、踏春等短途出游和微度假成为主流。

“为邂逅一场花事而奔赴一座城”，成为三月社交媒体上最流行的一句话，消费者纷纷走出家门感受春日限定景色，带动什么值得买平台内“踏青”关键词商品GMV同比提升299.32%，扬州、苏州、杭州等江南赏花胜地成为热门目的地，苏州日航酒店、莫干山象月湖国际休闲度假谷、君澜酒店集团全国通兑成为本月平台销量最高的三款酒店单品。什么值得买旅游行业负责人郑欣介绍，除了春节假期外，作为全年第二个出行高峰，每年三月下旬至五一假期，都是近郊体验式“微度假”的主场，“赏花踏青、周边游、乡村游等旅游消费场景日渐丰富，人们休闲度假不再局限于长假，可以放松身心的体验型旅行触手可及。”

以露营、徒步为代表的户外休闲项目，也凭借强社交+短途休闲+亲近自然的优势，成为近几年春秋季传统热门运动，平台相关消费GMV分别同比增长20.73%和25.61%。“轻量化装备+高颜值消费品”越来越受到户外爱好者的青睐，充气沙发、快开帐篷、天幕等便捷与仪式感并存的商品成为抢手货。值得一提的是，帐篷在今年也被列入“国家补贴”范畴内，不少露营爱好者趁此机会入手心仪好物，带动牧高笛俊庭黑胶天幕、黑狗两门全自动帐篷、挪客屋脊13全自动速开帐篷成交位居品类前列。

受春季赏樱需求带动，日本成为大众出境游首选目的地。在什么值得买平台内，南航国际单人经济舱机票卡、全日空双人飞大阪经济舱含税机票卡、南方航空日本经济舱机票卡成为出境游订单量TOP3单品。随着大阪世博会开幕在即，关西旅游热度上升显著，平台大阪、京都关注热度分别同比提升438.86%和65.40%，值得一提的是，京都虽然住宿成本高于大阪，但仍是值友酒店订单量最为集中的城市，“而且大部分人都选择住在价格偏高的四条河原町附近，因为该地区交通便利、景点更为集中，能够保障出游品质和体验。”郑欣说道。

家装市场迎旺季，“轻改造”替代“重装修”

“金三银四”历来是装修旺季，恰逢本月国家补贴再次上新，将装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造产品五大类纳入补贴范畴，助推相关消费迎来“小阳春”。什么值得买平台内住宅家具、智能家电、家纺品类等换新需求表现同样强劲，以DIY和小户型收纳为代表的“轻改造”成为流行趋势。

什么值得买家居家装行业负责人朱惠萍透露，3月家居品牌大规模上新，叠加多地15%～30%的国家补贴，带动平台空调、冰箱、洗衣机等大家电GMV分别同比增长80.71%、22.74%和67.22%。智能家电作为家装消费领域的“当红炸子鸡”，今年更是从技术融合、场景拓展、设计集成三方面实现了深度进化，“比如，智能门锁从密码、指纹向掌静脉和人脸多模态识别升级;家电从家庭安防单一场景，扩展到租房管理、适老化、智能家居生态协同;产品在满足科技性的同时，更兼具设计美学等。”朱惠萍介绍，平台智能门锁品类GMV同比增长100.50%，小米M30 Pro双摄智能锁、京东京造Chill功能沙发都成为各自品类下智能家电消费爆品。

软装作为家装消费中的重头戏，3月平台相关消费GMV同比增长152.90%，床品、地毯、家纺品类GMV分别同比增长29%、84.16%和62.83%，窗帘、墙纸等作为低成本居家焕新好物，GMV同比增长达220.50%和153.08%。“睡个好觉”成为2025年家居生活品质关键词，什么值得买平台内床品件套、床笠、枕头、床类需求持续增长，乳胶枕、智能床GMV分别同比增长564.12%和20.13%。值得一提的是，虽然尚在春季，但床品消费也呈现出较为明显的前瞻性趋势，夏季清凉单品反季囤货人群激增，夏凉被、蚊帐GMV同比增长56.53%和83.19%。

局部改造和中小户型装修也成为家装消费新的增长点，助推小户型收纳和自主施工工具消费迎来爆发。“相比于全屋翻新，局部改造和增加收纳空间成本更低，也从侧面印证了消费者在控制预算的前提下追求极致性价比。”朱惠萍介绍，3月以来，平台电焊工具、螺丝刀、电钻等DIY工具GMV同比增长分别高达190.70%、2112.89%和85.10%。小户型和租房经济则带动了以置物架、衣柜为代表的收纳家具的增长，置物架GMV同比增长高达124.74%。

春风吹热“颜值经济”，防晒服霸屏消费市场

今年气温回升较早，多地创下3月最高气温纪录，徒步、露营等户外活动激增，开学返工、春日踏青等护肤美妆场景高频出现，消费者护肤需求凸显，相比于去年4月才热度渐起，今年防晒消费提前升温。在什么值得买平台内，“护肤”关键词消费同比增长26.95%，防晒类服饰和防晒霜GMV分别同比增长31%、26%，屏障修护、春敏维稳、美白补水也成为平台颜值相关消费热门关键词。

三月以来，平台防晒服、防晒帽、防晒口罩等品类的销量均呈现上升趋势，其中防晒服成为消费者首选单品，GMV占据大盘份额高达40%。蕉下、蕉内和优衣库成为什么值得买平台内防晒服GMV TOP3品牌。“今年各品牌基础款防晒服都迎来一波降价。”什么值得买大时尚行业负责人项文碧分析，一方面三月并非防晒服新品上市高峰期，各品牌都赶在夏季来临前出清旧款，叠加三八大促优惠，部分单品可以给到消费者不错的让利;另一方面整个行业都进入存量竞争阶段，越来越多的品牌重新评估定价策略，在高价区间外，增加了百元以下的大众价格带产品供给。

“全方位防晒”成为今年防晒消费关键词，因此除了防晒服之外，防晒吊带、防晒T恤、防晒裤和大檐帽、空顶帽也走红市场。剪裁、设计和轻薄凉感等因素也被纳入防晒服消费决策范围内，推动产品设计日趋时尚化和科技化，KOLON SPORT的SECO空气Polo衫和mont·bell的户外风衣订单量分别同比增长233%、493%。

致力于“软防晒”的防晒霜也是常年畅销单品。项文碧表示，技术创新、功效叠加已成为防晒产品的新卖点，防晒霜从基础防护更多向场景专业化、便捷型方向转变。“一方面用户更注重与场景的精细化结合买单，例如日常通勤轻薄的润色防晒霜就兼具底妆功能，户外防晒则注重高SPF值和防水防汗性能等;另一方面轻便与便捷型防晒产品崛起，轻薄、无感的防晒产品受到消费者广泛青睐。”在什么值得买平台内，欧莱雅户外身体防晒、安热沙水能户外防晒乳和安妍科清透养肤三重防晒霜均有不俗表现。

未来，什么值得买还将密切关注市场需求，持续输出消费趋势与观察，助力消费决策，反哺平台运营，赋能行业伙伴，通过持续创新消费场景、驱动信息流动，助力“季节性经济”发展为“全年性经济”。