2010年中国美容连锁经营产业发展分析

　　经过三年多来的市场疲软，尤其是经历了金融危机之后，中国美容化妆品行业，在2010年迎来了，良好的发展环境，其中美容连锁经营更日趋呈现出高速发展的态势。

　　一、终端消费日趋兴旺

　　据记者对业界从事美容连锁经营的几家大企业调查了解，普遍反映，在美容终端消费市场自开年以来，日愈呈现积极消费的态势，较之往年有明显增长。以业界被誉为“美容业的麦当劳”的百莲凯为例，据该企业终端市场负责人反映：开年以来，百莲凯旗下的加盟店普遍业绩自然增长明显提高。百莲凯旗下加盟店有三千多家，分布全国各地，其市场反馈信息有一定的代表性。

　　由于市场消费呈现兴旺态势，广大的连锁经营企业都纷纷努力把握机遇，推出各种终端促销活动，以争取市场份额。百莲凯就在全国发起了名为“女人的春天”的大型终端活动，活动由总部统一策划推出，收效甚佳。此外，自然美、克丽缇娜等品牌也都各有促销动作。

　　二、品牌竞争正成趋势

　　新年来临，在市场出现较好消费态势的同时，竞争也随之加剧并有所升级。总体而言，市场正由价格战，服务战逐渐转型到品牌战。换言之，从消费者的角度来看，更注重服务的品牌，认牌消费较之从前有明显提高。有品牌影响力有美容院，更加容易受到消费者的青睐，这也意意味着没有品牌影响力的，有被淘汰出局的危险。所以说市场的机会之中，往往也存在危机的成分。在品牌竞争之中，美容连锁企业由于规模经营的优势，在品牌的形成与建设方面，比起独立开设的美容院有先天的优势。从业界来说，百莲凯、自然美都是较有品牌影响力的美容连锁企业，当然这是多年沉淀的结果，非朝夕可成。

　　品牌竞争的形成，而不是仍然局限于价格之类的低端竞争，这从一个侧面体现了中国美容院市场的日趋成熟。也给从事美容院经营尤其是美容连锁企业一个很好的市场启示!

　　三、务实经营立业之基

　　中国的美容院市场，多年来概念满天飞，美容连锁经营之下的美容院往往也在所难免。缺少务实的经营一直是中国美容院市场的硬伤之一。而今，随着市场的发展，人们消费观念的成熟，这种不务实的经营作风再难以得逞。消费者日愈觉醒，更看重那此务实经营的品牌。而那些过分注重概念而轻于务实经营的美容连锁企业正遭受市场的严峻考验，其终端美容院往往也跟着受罪。

　　务实的经营，说白了就是要向消费者提供货真价实的产品、服务，而不仅仅是概念的东西。凡是在这方面做得好的企业或美容院，无不受到市场的欢迎，反之也正遭受市场的质疑。

　　四、风险投资关注热点

　　美容化妆品行业是相对高回报的投资行业，被誉为继房地产、IT、旅游、通信之后的“第五大消费热点”，这一状况自然引起了风险投资的积极关注。尤其在去年的金融危机之中，美容行业不退反进，风头不减，更是勾起了诸多风投方的强烈兴趣。风投关注美容业，更关注美容业中的连锁经营企业，因为这些企业不但在品牌上已形成一定的气候，更重要的是在经营规模上，较为具备上市的条件。据了解当前业界百莲凯就在积极引进风险投资，已有一定的进展，企业亦进行了最近几年要上市的经营规划。

　　中国美容行业历经三十年的发展，虽也获得了一定的发展，包括时下被誉为第五大消费热点，但一直以来，相对于房地产、IT等行业，在外来资金的注入方面远有不及，这也是限制行业发展的重要因素之一。而今，风水轮流转，风险投资关注，这无疑是行业发展的一个利好消息。而在这其中，可以预见美容连锁经营企业将首先受益，迎来一个全新的发展时代。