我国洗衣液市场调查研究

　　我中心最新发布的《2010年中国洗衣液市场调查研究报告》表明：原材料成本的一路上涨，给洗涤企业带来了沉重的生存压力，特别是洗衣粉生产企业，近期已经被逼到除了提高产品零售价而无路可退的地步。相比之下，洗衣液生产企业则受到这方面的直接压力要小些，而且随着市场规模的不断增长，日子似乎过得还挺滋润。

　　产品的利润空间要高于30%，从市场零售价格来看，洛娃洗衣液的市场定位属于大众化的中档水平，因此威露士等高端产品的利润空间可能更高。

　　与洗衣粉市场不同，洗衣液是一个新兴市场，市场竞争也相对温和，现在各企业的精力多在研发新产品和对消费者进行消费引导的层面上。各品牌都在共同努力扩大市场份额，还远未到打击竞争对手抢占资源的局面。

　　正因洗衣液市场处于发展的起步阶段，所以各品牌都在抓紧机遇划分自己的“领地”。以洛娃为例，其在北京洗衣液市场占有率达60%以上，该品牌在华北市场比较有影响力。而白猫在东北、华东优势明显，立白、蓝月亮在中南、西南地区销售颇佳，开米则在西北地区占据榜首。

　　另外，随着市场规模的不断扩大，各品牌产品也正日渐呈现出市场细分的趋势。目前市场上的洗涤用品已由过去单一的洁净功能发展成多功能型，具有去污、除菌、柔顺、护色、护肤、易漂洗等各种功能。如：蓝月亮以洗衣液及洗手液为主;开米以洗衣液及内衣净为主;超能、绿伞以洗衣液为主;白猫以衣领净、丝毛净为主;滴露、威露士则以消毒、除菌型洗衣液为主。

　　从最初启蒙消费者到如今，洗衣液市场长期以来以本土品牌为主导，如白猫、开米、洛娃、绿伞等，都有多年拓展市场的积累。而在最近几年，随着洗衣液市场的日渐升温，更多的外资品牌也开始关注这一领域，如威露士2006年将卫新引入中国，宝洁推出织物柔顺剂品牌兰诺，都显示出洗衣品市场的新气象。

　　由于价格的原因，洗衣粉在相当一段时期内仍然会主导市场。但从长远来看，随着国人消费能力和观念的提升和变化，洗衣液无疑将成为市场未来发展的趋势。