政策红利已过，彩电行业三季度形势严峻

　　目前A股已有两家彩电企业发布今年中报业绩预告，TCL集团预计上半年盈利为6亿-6.6亿元，净利润同比增幅为112%-133%;四川长虹预计中报净利润超过2.2亿元，同比增长50%以上。

　　从业绩上看，上半年无疑是彩电企业的“高光时刻”。除了政策的提振效应之外，终端售价变动对彩电企业也将构成利好。进入三季度，彩电行业销售量滑坡成为大势所趋。分析人士认为，整个行业三季度形势严峻，基本面到四季度能否好转仍需要观察。维持下半年彩电业绩走势很大程度上要看大尺寸和4K电视的市场走势，因为这能有效提升彩电的终端价格。

　　原材料价格走低

　　从上游原材料看，彩电行业今年面临的情况较为乐观。与去年下半年彩电面板价格持续走高不同，今年以来彩电面板价格呈温和下降态势。以目前中国市场最主流的32寸Open-cell面板为例，其价格已从年初接近110美元/片的价格已回落至100美元/片下方。

　　奥维咨询平板事业部经理刘闯向中国证券报记者表示，上半年彩电终端价格有所提升主要是由于大尺寸平板电视渗透率逐步提升，2013年1-5月平板电视的均价也随之提高。刘闯预计，2013年年底大尺寸平板电视的渗透率仍将持续走高。

　　从上游情况来看，大尺寸中较有代表性的42寸FULLHD面板的价格同样呈下降态势。今年年初该面板的价格约为227美元/片，目前的价格则为210美元/片左右。分析人士认为，大尺寸电视目前整机售价相对高企主要是由于市场仍未完全铺开，上半年原材料走低，有利于彩电企业改善利润。

　　4K或成业绩支柱

　　在节能补贴政策退出之后，市场普遍认为，作为受补贴优惠最大的家电行业，彩电企业三季度的形势较为严峻。

　　进入7月，彩电的销量已经明显受到政策退出影响。奥维咨询监测数据显示，7月第一周平板电视总体监测零售规模为15.3万台、销售额为5.9亿元，销量同比下降了28.6%，环比下降了31.9%。除此之外，由于去年三季度适逢节能补贴政策出台，彩电销售同期开始放量，造成了去年基数相对较高，这也给企业带来无形的压力。

　　下半年如乐视、联想、小米等智能电视新军的产品都将上市或铺开，与传统彩电企业的终端产品相比，这些产品一个巨大的卖点就是低价。在此背景下，彩电企业起码在匹配的竞争型号上难以做出提价举动。而相对应的是，今年10月1日彩电企业的能效等级将提高，液晶电视1-3 级的能效指数分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3，不少品类的平板电视节能效率要求比原标准提高了20%。这势必在一定程度上影响企业成本。

　　业内人士认为，彩电行业在三季度初期毫无疑问将面临较大的销售压力，且今年夏天全球无大型体育赛事，这使得行业的复苏势头延缓。但从目前情况来看，彩电行业的波动不会持续到今年年底，最快在国庆促销期间有可能出现反弹。

　　上述人士认为，与互联网新军入局智能电视相比，今年下半年大尺寸和4K电视将是彩电行业的一大亮点，这两个领域仍是传统厂商的天下。今年可谓是4K电视元年，4K电视在二季度的普及速度也超过业内预期，今年的市场渗透率有望向5%靠拢。短期来看，4K电视的毛利相对普通产品略高，国内几家彩电企业也正积极布局该领域。