恒大百亿进军矿泉水业 欲打造千亿矿泉水帝国

 　　恒大矿泉水集团董事长潘永卓透露，将借助恒大集团在地产领域的布局，实现矿泉水的渠道营销，同时首批将投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，远期规划年产将达千万吨。

　　百亿投资 首期建两水厂

　　上市仅四年的时间的恒大地产，已成功从地产行业跨入体育界，从体育界玩转到影视音乐，当前恒大又再度跨越了。

　　今日，恒大地产正式对外宣布进军国内高端款泉水市场，拟打造千亿矿泉水帝国。在今天发布会现场，尽管这位将足球营销玩得淋漓尽致的恒大地产主席许家印教授并未到场，世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗的出现，也将现场百余媒体吸引，将这场原本仅是一个企业跨行业的战略新闻发布会，推向高潮。据悉，上述四人将担任恒大冰泉水的推广大使。

　　据悉，这款名为“恒大冰泉”的矿泉水对外350ml的瓶装恒大冰泉建议零售价3.8元。从国内中端的矿泉水品牌来看，诸如农夫、怡宝等550ML基本处于2块左右的价位，而相比国内高端矿泉水昆仑山、西藏5100价格来看，恒大冰泉价格则低了一些。正如恒大所说高端品牌，亲民价格入市。

　　有分析人士指出，当前国内矿泉水品牌鱼龙混杂，由于人力成本上升、人民币贬值等因素，国内厂家的成本优势逐渐丧失，加上同类产品的同质化竞争严重，特别是中低端矿泉水的价格战时有发生，其毛利普遍摊薄，行业面临严峻挑战。但值得注意是国内瓶装高端矿泉水的利润却是暴利。

　　据潘永卓介绍，集团首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于白山市的靖宇县和抚松县。远期规划年产将达千万吨。

　　值得注意是在今年9月初，吉林省本地报纸就已放出消息，称恒大与吉林白山市合作开发千万吨高端矿泉水项目，且恒大投资高达100亿。尽管这一动作非常低调，然而在房地产行业、体育界风头正旺的恒大，这一跨行业的合作，又被行业解读成为集团多元化产业扩张。

　　借助地产平台 多元化扩张

　　在本次发布会上，恒大集团副总裁刘永灼就表示，恒大冰泉将借助恒大地产产业平台，打造多元化的立体营销渠道服务平台。面对市场成熟的快销行业，恒大矿泉水的营销在销售模式上，将借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点;以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅。

　　然而此次恒大更透露出这是打造绿色住宅、健康产业的一个战略考虑，此后将建立一套独立的饮用水系统，恒大矿泉水纳入楼盘社区系统，为物业提高附加值。

　　目前恒大布局全国140多个主要城市，大型项目260多个，这或许跟万科进军社区金融服务战略有着异曲同工之妙。据悉，前10月份，恒大地产实现销售额912亿元，销售面积1352万平方米，年末冲刺千亿销售额可期。