2013年1-9月我国旅游行业发展现状研究分析

 　　一、2013年1-9月旅游业发展概况

　　2013年前三季度我国旅游经济运行总体稳中有升，总体保持较快增长，国内、出境和入境三大市场持续“两升一降”的格局。国内旅游市场和出境旅游保持高速增长趋势，入境旅游进一步下降。预计前三季度旅游接待总人数25.6亿人次，旅游总收入2.14万亿元，同比分别增长10%和12%。三季度我国旅游产业景气指数首次回升，全年旅游经济运行态势“偏向相对乐观”并将持续平稳回升。

　　1.国内游市场：2013年前三季度国内旅游人数达到24.8亿人次

　　2013年1-9月，国内旅游人数为24.8亿人次，同比增长11.6%，国内旅游收入为1.92万亿元，同比增长15%，分别完成全年目标的77.6%和77.1%。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比下降3.14%

　　2013年1-9月，我国全年累计入境旅游人数达到 9606.96万人次，同比下降3.14 %。其中，外国旅游者1936.31万人次，同比下降5.00%;香港同胞5742.77万人次，同比下降2.43%;澳门同胞1545.13万人次，同比下降2.99%;台湾同胞382.75万人次，同比下降4.61%。

　　2013年1-9月，全国实现旅游(外汇)收入354.73 亿美元，同比下降5.48%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达210.94亿美元，同比下降6.89%;香港同胞79.58亿美元，同比下降2.44%;澳门同胞20.35亿美元，同比下降2.99 %;台湾同胞 43.87亿美元，同比下降5.05%。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长18%

　　2013年前三季度，全国出境旅游总人数为7255万人次，同比增长18%;出境旅游花费946亿美元，同比增长23.1%，贸易逆差595亿美元。2013年第三季度中国公民出国旅游满意度指数为77.23，与第一、二季度基本持平，稳定在“基本满意”水平。总体来看，我国前三季度中国出境旅游呈现逐季增长的格局，但是相信旅游法实施的影响将在四季度开始显现。

　　二、2013年1-9月国内游市场分析

　　1.国内游市场总体概况

　　2013年前三季度，国内旅游市场保持了较高的增速，城镇居民仍是国内出游的主体。三季度国内游客满意度基本稳定，指数为71.31，维持在“一般满意”水平，同比和环比分别下降了11.98、1.84。团队游客和散客的满意度也有所下降，团队游客满意度低于散客，对住宿、旅游价格和旅游公共服务的满意度则明显低于散客。

　　2.部分地区国内旅游情况

　　2013年上半年，浙江省接待入境游客624万人次，同比下降0.8%，其中住宿设施接待入境过夜游客236.2万人次，同比下降19.2%;实现国际旅游(外汇)收入39.3亿美元，同比下降0.2%;根据抽样调查测算，接待国内游客3.25亿人次，同比增长11.5%，实现国内旅游收入3630亿元人民币，同比增长15.1%;实现旅游总收入3875.5亿元人民币，同比增长14%。

　　2013年上半年，北京市接待国内游客1.86亿人次，同比增长10.7%;实现国内旅游总收入2706.7亿元，增长11.9%。其中，外地来京游客1.09亿人次，同比增长8.8%;旅游总消费2450.9亿元，增长11.3%。北京居民在京游7721.1万人次，同比增长13.5%;旅游总消费255.8亿元，增长18.3%。

　　三、2013年1-9月入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　2013年前三季度，我国入境旅游累计人数达到9606.96 万人次，同比下降3.14%，其中，入境过夜旅游累计人数达4134.38万人次，同比下降了4.09%。全国实现旅游(外汇)收入354.73亿美元，比去年同期下降5.48%。总体来看，2013年前三季度我国入境旅游人数和旅游(外汇)收入都近一步下降，从各个区域的入境人数和旅游外汇收入来看，相比去年同期也都有所下降。目前入境旅游市场最大的难题是增长乏力的问题没有得到应有解决。从大环境来看，亚洲地区的入境游正在强有力的复苏，其中东南业入境人数增长率在13%以上。

　　从入境旅游人数来看，2013年前3季度中只有1月份和3月份旅游业人数有所增长，其他月份人数均有所下降，其中3月份旅游人数最多，增长也最快，2月份旅游人数最少，下降也最多。从入境旅游外汇收入来看，1月份、3月份、9月份旅游外汇收入有所增长，其他月份的旅游外汇收入均有所下降。

　　对比以上两张图可以看出，1季度无论是旅游人数还是旅游外汇收入波动都比较大，而2-3季度则相对比较稳定。与2012年对比，可以看到2013年无论是旅游人数还是旅游外汇收入都不如去年，中国旅游研究院所长李仲广博士认为中国旅游市场对外国游客吸引力不足原因主要在生态环境及中国的入境政策上。亚洲地区目的地竞争加剧，人民币持续升值等问题也有一定影响。

　　2.入境旅游者构成分析

　　2013年1-9月，在我国 9606.96万人次的入境旅游着中，外国旅游者有 1936.31 万人次，同比下降了5.00%，占累计入境旅游总人数的20.16%;香港同胞有 5742.77万人次，同比下降了2.43%，占累计入境旅游总人数的59.78%;澳门同胞有1545.13万人次，同比下降2.99 %，占累计入境旅游总人数的16.08%;台湾同胞有382.75万人次，同比下降4.61%，占累计入境旅游总人数的3.98%。

　　2013年1-9月，全国实现旅游(外汇)收入累计 354.73亿美元。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达210.94亿美元，同比降6.89%，占旅游(外汇)总收入的59.46%;香港同胞79.58 亿美元，同比下降2.44%，占旅游(外汇)总收入的22.43%;澳门同胞20.35亿美元，同比下降2.99%，占旅游(外汇)总收入的5.74%;台湾同胞43.87亿美元，同比降5.05%，占旅游(外汇)总收入的12.37%。

　　从以上数据来看，虽然入境人数最多的是香港同胞，但是来自外国旅游者的旅游(外汇)收入却是占总收入的比重最多。数据显示，10年前外国人在中国1个季度的消费就高达57亿元人民币，外国人来华旅游已经成为一个热点，其中蕴藏着的巨大商机不容小觑。

　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1 入境外国旅游者目的构成

　　2013年前3季度，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达754.86万人次，占累计接待外国旅游者总人数的38.98%;以会议/商务为目的的达464.72万人次，占24.00%;以探亲访友、服务员工和其他为目的的为9.45、235.72 、471.55万人次，分别占0.49%、12.17%和24.35%。

　　3.2 入境外国旅游者区域构成

　　2013年前3季度，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达1179.73万人次，占累计接待外国旅游者总人数的60.93%;欧洲旅游者人数次之，达419.85万人次，占21.68%;美洲旅游人数位列第三，累计接待232.27万人次，占12.00%;大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为64.22万人次和40.07万人次，分别占3.32%和2.07%。

　　3.3 入境外国旅游者年龄构成

　　2013年前3季度， 累计接待的外国旅游者中，25-44岁的旅游者人数最多，高达889.57万人次，占累计接待外国旅游者人数的45.94%，45-64岁的次之，为693.64万人次，占35.82%，15-24岁的青少年旅游者人数为158.75万人次，占8.20%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别有83.32万人次和111.02 万人次，各占累计接待外国旅游者人数4.30%和5.73%。

　　与去年同期相比，各个年龄段的旅游人数均有所下降，其中下降最多的是65岁以上的老人，同比降14.20。其次是45-64岁的旅游者，降幅为5.85%。

　　3.4 入境外国旅游者性别构成

　　2013年前3季度，我国累计接待的外国旅游者中，男性旅游者较多，为1252.01万人次，占累计接待外国旅游者总人数的64.66%，女性旅游者较少，为684.29万人次，占累计接待外国旅游者总人数的35.34%。与去年同期相比，男性旅游者和女性旅游者均有所下降，其中女性旅游者下降较多，同比下降6.94%，男性旅游者人数同比也下降3.91%。

　　四、2013年1-9月出境游市场分析

　　2013年前三季度出境旅游呈现逐季增长的格局，预计出境旅游人数为7255万人次，同比增长18%;出境旅游花费946亿美元，同比增长23.1%。今年10月1日,《中华人民共和国旅游法》正式实施，必将对四季度出境游市场产生影响。

　　鉴于新《旅游法》规定，购物、自费项目等被禁止，因此国内部分长线游和大量出境游在“十一”报价飞涨，其中东南亚游涨幅高达50%至100%，这让旅行社在黄金周流失过半客源，还有不少业者为避免“惹祸”而自行减少业务。新政之下，最直接“遭殃”的除了旅行社，还有酒店和航空公司，由于取消包机，不少航空公司今年“十一”遭遇“滑铁卢”。同时，携程、中青旅等上市企业正转型价格透明的自由行产品。

　　五、2013年全年旅游业发展展望

　　近年来，中国旅游酒店市场发展势头加快。中国目前正面临着经济转型升级，虽然经济增长速度有所放缓，但是发展势头依然强劲。由于国民收入水平的提高，中国旅游业稳步发展。前三季度旅游经济运行总体向好，旅游市场总体增长较快，旅游产业景气水平是自去年第四季度以来首次回升。第三季度旅游企业经营情况较第二季度有好转，旅游预订人数数、旅游接待人数及营业收入等绩效指标的景气指数均回升至景气临界值100以上。

　　展望全年，旅游经济运行态势“偏向相对乐观”并将持续平稳回升，全年总体发展目标将能够实现，但入境旅游将小幅下降。官方预计全年旅游接待总人数34亿人次，同比增长10%;旅游总收入2.87万亿元，同比增长11%。国内旅游人数32.5亿人次，同比增长10.6%;国内旅游收入2.54万亿元，同比增长12%。入境旅游人数1.29亿人次，同比下降了3%;入境旅游外汇收入470亿美元，同比下降2%。出境旅游人数9800万人次，同比增长18%;出境旅游花费1200亿美元，同比增长20%，旅游服务贸易逆差730亿美元。

　　旅游业发展也影响着酒店业的发展。今年高星级(四星以上)酒店的销售情况不容乐观。以浙江为例，业内人士透露，浙江大部分高星级酒店的餐饮、客房销售额都在下降。受“三公消费”锐减影响严重的高星级酒店的销售额同比下降了20%~40%不等。不过，仍有较多的业内人士仍然看好酒店服务业，尤其是中档酒店市场。随着中档酒店市场被业界持续关注，不少酒店也在加速向中档酒店市场转型。到2015年，中国将成为世界第一大入境旅游接待国。这些必将进一步带动与旅游息息相关的商旅住宿的需求，也无疑是酒店发展的大好时机。