胡占凡：把做大做强主流媒体放在媒体建设管理的首位

　　具体来讲，我认为做好宣传思想工作创新，要做到以下几点：

　　坚定信念，牢记使命，把做大做强主流媒体放在媒体建设管理的首位，对内实现主流媒体的喉舌、工具和服务功能，承担社会责任，引导舆论;对外，通过主流媒体塑造中国形象。建议进一步从地位、作用、职责和政策层面，把主流媒体作为核心宣传平台，主流媒体要凝聚党心、民心，把实现民族振兴的中国梦宣传作为历史责任、政治责任和社会责任。主流媒体必须理直气壮地坚持主旋律、主流声音，理直气壮地坚持正确导向和健康的价值取向，不能在众声喧哗中随波逐流，不允许为了追求轰动效应、收视率、收听率和发行量或经济利益，放弃责任和使命。

　　最大限度实现传播目的，提高主流媒体的公信力，做到既满足人民群众知情权，又引导舆论走向。社会热点问题、敏感问题、突发事件，恰恰是老百姓关心的问题，也最需要舆论来引导。如果从主流媒体得不到信息或不能及时得到信息，公众的视线就会迅速从主流媒体移开，转而通过网络、口头传播、接收境外电台等方式获取信息，并且还会有意识地与主流媒体的报道进行比较。如果人们从其他渠道得到的是不真实不准确的报道，先入为主的信息会明显影响人们的判断，从而形成负面舆论。而消除先入为主的错误信息往往要付出几倍、几十倍的努力，其结果大多是事倍功半。主流媒体最大的优势是自身的公信力和权威性，因此，应当及时、主动、准确地为公众提供信息，释疑解惑。现在公众对知情权越来越在乎，对新闻报道越来越看重，主流媒体要更多地由被动应付变为主动引导，实现先入为主。

　　增强针对性，加强人文关怀，坚持“三贴近”“走转改”。能不能吸引受众，是舆论引导的关键，也是高超的传播艺术。因此，应当继续强调媒体走基层、转作风、改文风，要多考虑百姓视角，要微言大义，从身边事说起，从老百姓最关心的人和事说起，把看起来离老百姓很远的宏观形势、方针政策，用老百姓的视角来报道，他们就有亲近感。在报道中，既正视问题，直面矛盾，又不能单纯地曝光问题、放大矛盾，而是重在反映党和政府解决群众问题的努力和成效，力求取得正面效果。比如，拆迁问题、讨薪问题等民生问题上《新闻联播》头条，让老百姓上电视，老百姓是很欢迎和认可的。要继续总结“走转改”的经验，把“走转改”和群众路线教育实践活动结合起来，和坚持“三贴近”结合起来，推动“走转改”走向深入和常态化。