翟惠生：公益广告是一张中国梦的名片

　　之所以这样，是因为，第一、现在是个信息时代，广告是信息传播的一种形式，而且是一种必不可少的形式，所以它是一个时代的产物，而信息时代给我们带来了无穷的机会，但是带来了极大的挑战，各种声音都有。我们搞信息传播的，如果传递的不是好声音，那就会给执政带来很多麻烦，所以要么就驾驭这个信息时代，要么就被这个信息时来所颠覆，我觉得就是这么无情，这个事儿不容小看。

　　我们之所以加强网络的管理，加强包括形象广告在内的信息传播的各种载体的引导和教育乃至培训，目的都是为了针对现在信息时代出现的新特点，我们去引领和驾驭这个信息时代，而不是被这个信息时代所淘汰或者颠覆。

　　第二、近平同志提出中国梦这个概念以后，又做了进一步阐述。公益广告在我们强调它的时候，近平同志还没提这三个概念“中国精神、中国力量、中国道路”。他提出这三个概念以后对公益广告作用极大，最重要的一条肯定是中国精神的传播，中国精神就是以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，敬老、爱老、常回家看看等都阐述了爱国主义或者改革创新。

　　公益广告最后目的就是凝聚中国力量，就是传播各族人民的力量。十八大报告提出了，中国特色社会主义道路就是中国道路，中国特色社会主义道路就是八个坚持。坚持人民主体地位，人民期盼有更好的教育，更好的收入，更好的住房，更好的社保，更好的医疗，更好的环境，期盼自己的孩子生活得更好，成长得更好，这就是主体地位。

　　我们公益广告跑出这几个圈了吗?没有。就是这几条，教育、住房、环境、社保、医疗、工作、收入、孩子，希望孩子成长得更好、学习得更好、生活得更好，所以你看公益广告做得有多大啊!这绝对不是扣大帽子，云山同志就说了：中国梦是人人之梦，我们都是梦之队的成员。

　　中国梦连着你我他，公益广告怎么做?做成什么样?要解决什么问题?都回答了，道理也很简单，但是能不能从这个角度想这个事，能不能从这个高度去看这个事，能不能从这个视角去理解公益广告，这是我们需要琢磨的。广告本身是挣钱的，是养活报社的一条腿，空喊没有用，但是广告里面还加了“公益”两字了，要播公益广告了，如果做好了，不是说挣不到钱，同样来钱，看你说什么，怎么说了。

　　所以在这个事上，我觉得还是得学会“政治家的头脑，艺术家的手法”，政治上考虑问题，这就可以说服客户，让他可以从这个方面去做点什么东西，人家也愿意和你配合，但是艺术家的手法是一种广告的形式，又是能够感染人心的，而不是仅仅感染眼球的，这种艺术方式得体现出来。广告里面有政治更有艺术，必须要结合起来，所以公益广告的社会效益必须摆在第一位，但是我感觉也不是不能挣钱的。弄好了同样能够挣钱，因为它是一张中国梦的名片，是用广告来阐述中国道路、诠释中国精神、凝聚中国力量在传播媒体上的一种艺术体现。

　　广告不是概念，是一种形象，是一种语言，是一种艺术，特别是公益广告，你得教人怎么做人怎么做事，就是解决老百姓当中存在的一些问题，包括道德底线缺失、不诚信等等。娓娓道来是新闻报道的最高境界，我觉得广告也应该娓娓道来，是叙事诗，不能总是惊叹号。“打铁还需自身硬”被近平同志说成了由衷的感叹，这是最好的一种公益形象广告了，说明共产党执政自己得首先硬起来，所以我觉得不要把广告和我们报道割裂开来，它是一种另外形态的报道，也可以说另外一种形态的信息。

　　我今天讲的这番话只是开个头，也是开这个会的初衷，希望大家别说官话，别汇报工作，也别自卖自夸，要实事求是，有一是一，有二是二，说到点子上。我希望这个会一两个小时的时间千万别浪费，大家说完以后都相互有点启发，也没白跑一趟，慷慨陈词更没有必要。