李东东：树传媒品牌 建文化强国

　　以下是全文：

　　各位传媒界的朋友们，同学们：

　　大家上午好!

　　很高兴来到上海交通大学，参加“2014中国传媒品牌高峰论坛”。大学生是祖国的未来，也是传媒业的未来。今天的论坛作为第二届大学生传媒节的主要活动之一，邀请业界、学界的领导和专家，就传媒的品牌创建与发展问题，与在座的三百多名传媒学子共同探讨和交流，是一件很有意义的事，也很有创意。我谨代表中国新闻文化促进会向参加论坛的朋友们、同学们致以亲切问候，向为论坛召开付出辛勤汗水的同志们表示诚挚感谢。

　　“品牌”属于无形资产，是企业非常重要的战略和金融资产。传媒产业作为典型的知识型产业，其品牌价值对于自身产业的可持续发展起着至关重要的作用。传媒品牌是新闻文化的重要组成方面，在市场经济环境下、在文化强国建设背景下、在传媒业发展过程中，应当加以重视并不断加强建设。

　　如今，媒体通过品牌价值的提升与优化，对自身无形资产进行有效管理，从而实现利润最大化的例证并不鲜见。但对大多数媒体而言，对自身品牌价值的发现与挖掘目前依然处于起步阶段。传媒竞争的最高阶段是品牌的竞争，品牌影响力将最终决定媒体影响力和传播力。我们看到，上世纪末的十几年，传媒行业处在发行竞争阶段;新世纪前十年，传媒行业进入资本竞争阶段;未来十年，传媒行业将进入品牌竞争阶段。

　　文化的发展，是国家综合实力的体现。党中央高度重视文化建设，文化强国建设这一命题，是党的十六大以来文化改革发展理论的重大成果。党的十八大报告中，更是把文化建设提高到国家发展“五位一体”的战略高度上来。传统传媒行业作为文化事业、文化产业的重要组成部分，近年来遭遇到了新媒体的严重冲击，现阶段可以说已进入到传统媒体和新媒体融合发展的新阶段;广大媒体人以改革创新和自强不息的精神，经受住了挑战和考验，创建了很多知名品牌;传媒品牌的建设和发展，能够推动传统传媒行业在与新媒体的竞争中，提升影响力，加强话语权。

　　中国新闻文化促进会成立于1989年，是国家新闻出版广电总局(国家版权局)主管，民政部注册登记的全国性社会团体。名誉会长为全国政协原副主席孙家正、中央军委原副主席迟浩田，会员单位覆盖新闻出版广电等文化产业链的各重要组成部分，是新闻出版广电总局与新闻业界联系的桥梁和纽带，在促进和推动文化市场主体的联系交流和国内外新闻文化交流合作等方面发挥着积极的作用。

　　这些年，协会立足于新闻出版业的发展实际，在提供政策咨询、强化监督职能、加强行业自律、维护企业合法权益等方面，充分发挥服务、沟通和协调作用，一个月前的6月16日，又与中国开发性金融促进会共同发起成立了文化金融俱乐部，着力加强与文化主管部门、行业专家、龙头企业、金融机构的联系与合作，打造文化金融信息平台，通过政策传导、信息服务、理论研讨、项目对接等方式举办多种务实活动，协同国家开发银行创新文化金融产品和服务，为文化企业提供“融资、融智、融商”服务。协会在总局领导下，正通过积极努力，逐步发展成为在社会和业界具有一定影响力、推动新闻出版业科学发展的重要社团组织。

　　中国新闻文化促进会将进一步团结会员单位以及广大新闻人与文化人，用中央精神进一步凝聚共识，用当代中国价值观念进一步汇聚力量，用改革创新精神进一步提升能力，为促进传媒品牌建设，推动社会主义文化强国建设作出积极的贡献。

　　最后，预祝本次论坛取得圆满成功。