王雪红出任HTC公司CEO 能否挽救HTC颓势？

　　从全球第二到勉强盈利，创立18载的HTC正在努力扭转颓势。

　　3月20日，HTC创始人、董事长王雪红宣布，将亲自出任公司CEO，而原CEO周永明，则专注于面向未来的产品和技术研发。换帅之后，一度被苹果扼住软肋的HTC能否重新崛起并刷新巅峰时刻？电商观察家鲁振旺认为，留不住消费者，HTC将成为下一个诺基亚。湖北统计局副局长叶青在接受长江商报记者采访时则表示，“单靠自身力量，HTC很难东山再起。但它可以和大陆品牌合作，就像联想收购摩托罗拉一样，实行双品牌战略。”

　　苹果挡驾

　　1997年成立的宏达国际电子股份有限公司，简称宏达电子，亦称HTC。初期定位为代工厂商的HTC知名度并不高，直到研发出iPAQ产品才奠定了其在掌上电脑市场的领先地位，并逐步成为世界最知名的掌上电脑代工厂商（最大客户是惠普、戴尔）。2011年4月，HTC的市值达到338.8亿美元，并且一举超过诺基亚，成为仅次于苹果的全球第二大智能手机厂商。然而，好景不长，2010年3月2日，苹果打响了专利官司的第一枪。

　　2011年12月19日，美国国际贸易委员会裁定HTC部分设备侵犯苹果专利，将禁止某些型号HTC手机在美国销售，禁令生效日期是2012年4月19日。这次的诉讼之战，一度让HTC陷入危机，令一半以上的HTC手机在美国面临着无法售卖的窘境。据HTC在2012年4月公布的财报显示，第一季度，该公司净利润同比下滑了70%。此后的HTC节节败退，直到2013年还没缓过气来，一季度，HTC智能手机的市场份额下降至2.5%，其营收也同比下滑了37%。在发布了二季度稍好的财务数据之后，该公司又发布了第三季度将出现亏损的预警，一时间，HTC的前景面临着严峻的挑战。

　　尽管HTC和苹果长达两年半的专利纠纷以和解告终，但业内普遍认为，HTC近年来之所以驶离发展快车道，与苹果专利战的不利影响有极大的关联。

　　同行争宠

　　“2010年是HTC最得意的一年。彼时的安卓阵营，三星还没打出自己的天地，诺基亚还没和微软合作，国产手机也还没遍地开花，而塞班系统已呈暮色斜阳之势。如果你要说，当时的HTC是安卓阵营的NO.1，毫不为过。”电商观察家鲁振旺对长江商报记者说，“在之后的两年时间里，三星凭借自身在手机通信行业多年的技术积累快速崛起，铺天盖地的宣传过后，出货量节节攀升。华为、小米、魅族、联想、中兴等手机厂商也开始占据中国市场的中低端，HTC一时找不到自己的位置了。如何留住消费者？这个问题，HTC至今都没有解决好。”

　　今年3月12日，HTC发布了2014年年度财报，2014年营收1906亿元新台币（约合人民币377亿元），比去年增长8%，净利润207亿元新台币（约合人民币40.94亿元），比去年增长16%，HTC在百般努力之下，似乎在挽回颓势。可HTC在今年WMC（西班牙移动世界大会）上的表现，却令人失望。HTCM9确实在某种程度上有了不小的提升，可逃不出同质化竞争的嫌疑，风头完全被三星GalaxyS6所夺去。漂亮的业绩得益于去年开始发力的多款中端机型，可三星去年也发布了A系列冲击中端市场，就连小米也发布了小米note进军该市场，只能说HTC今年的业绩堪忧。对此，湖北统计局副局长叶青也向长江商报记者提出，“如果HTC没有任何改变的话，极有可能成为下一个诺基亚。”

　　转型突围

　　3月20日，HTC创始人、董事长王雪红宣布，将亲自出任公司CEO，而原CEO周永明，将专注于面向未来的产品和技术研发。王雪红女士在面向全球员工的电话会议中表示，“从今天起，我将接任CEO。整个董事会和我都认为，这是一个在对的时间做出的战略性决定；这是一个确保HTC成功进入下一个10年成长阶段的重要决定。”

　　“HTC在研发和广告方面很难与苹果、三星相提并论，也许通过合作重组等方式，可以让自身现状有所改善，但在很多核心技术上，仍然无力追赶。”叶青提到，HTC在整个手机生产的链条中仅仅扮演着设计的角色。用户界面是HTC为数不多的能与其他手机厂商区分开来的卖点。但这对吸引消费者显然不够。诺基亚因为保守而错失安卓，摩托罗拉因为保守几经易主，对于科技公司来说保守无疑是为自己埋下死亡的陷阱，HTC能否跳出保守怪圈呢？未来它还有可能崛起并刷新巅峰时刻吗？

　　叶青认为，单靠自身力量，HTC很难做到。“它可以和大陆品牌合作，就像联想收购摩托罗拉一样，实行双品牌战略。”

　　王雪红近日在接受媒体采访时表示，称看好VR（虚拟现实），未来商机无可限量。虚拟现实（VR）技术的应用一直集中在军事、科研等领域。但近年慢慢走进大众视野，有望在游戏、教育等应用领域丰富用户体验。她表示，“事实告诉我们，HTC在一直不断探索的新技术是多么重要，这些都是驱动我们继续向前的新动力。”

　　同比增长8%

　　2014年HTC营收

　　约377亿元

　　（单位:人民币）

　　同比增长16%

　　净利润

　　约40.94亿元