直播平台化身农产品销售“新引擎”

　　7月15日，国家发改委等13部门公布了公布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》提出要积极探索线上服务新模式，加快推进产业数字化转型，创造生产要素供给新方式。昆仑好客公司数据显示，今年仅上半年的线上业务收入就比去年全年的线上业务收入大增297.6%，势头迅猛。

　　拼多多始终把农产品上行作为平台的重要任务之一。仅以拼多多为例，2019年，其农产品交易额达到1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台。一季度财报显示，截至2020年3月31日的前12个月内，拼多多的年度活跃买家数达6.28亿，商品交易额达到11572亿元。自今年2月以来，拼多多市县长助农直播已经超过120场，超过200位全国各地的市县区主要负责人进入助农直播间带货，帮扶农户超过50万户。有专家断言，直播平台带货正成为稳经济的一个新增长点,一种全新的商业业态,更是助力农产品销售的“新引擎”，前景不可小觑。

　　新电商搭建平台，有效实现互通互联

　　随着“互联网+”的影响力提升和农村信息工程的推进，“直播+电商”在全国各地的农村地区涌现出来，许多农产品种植户“放下锄头、拿起鼠标”，开始利用电商平台进行网络直播销售，整合农业资源，并形成产、供、销紧密衔接的产业链，“直播+电商”已然成为助力乡村振兴，促进农民销售的新引擎。

　　在直播带货风起云涌的关键时期,各级单位与当地农户更是纷纷加入到直播带货"网红"的行列中，凸显强大功效。通过走进电商平台的直播间，在小小的屏幕面前，为自家产品背书，使原本一些物美价廉、品质“特、优”的农产品进入全国用户视野，通过线上线下联动的方式将贫困地区的优质农产品送上消费者餐桌，有效解决了偏远地区农产品“酒香也怕巷子深”的困境。尤其是疫情期间，各个平台推出了一系列助农直播专题，为农户和用户之间构建了良好的对接桥梁，在缓解各地农产品滞销问题的同时，也为特殊社会情境下满足百姓基本生活需求提供了保障。经此一役，电商直播在未来市场上的主体地位得以彰显。

　　特别值得一提的是，“发红包、限时优惠、做‘爆款’商品”，这些直播电商的主流玩法被各州长、县市长直播卖货时也用的得心应手，将直播电商的带货效果完全发挥到了新的高度。

　　打破局限，探索更多合作可能

　　随着生活水平的提高，人们越发重视农产品营养性、功能性特点，这也倒逼生产者向精深加工方式转变，以此推进特色农业产业升级，提升特色农产品的市场价值。现在的直播平台上，多地政府与农户已经不再仅仅局限于农产品销售上，而是借助电商平台，实现一系列农牧业农产品上行产业带，利用强劲的销售带动区域供应链服务发展、企业经营、农产品种植培育模式升级。多公司在电商直播上的业务逐渐向上游转移，例如家喻户晓的米老头产品在拼多多上的直播就从马铃薯的加工、包装、发货延伸到种薯繁育、基地种植等方面，拓宽销售产品的同时，也让当地老百姓在自家门口收获了更多就业机会。

　　与此同时，各地区也打破了仅仅销售农产品的桎梏，还将目光转移到了对于自身风土人情的推介上，改变了人们普遍将农村与贫困、落后画等号的观念，带动了第三产业的发展。一些性价比高的农资和工业消费品也借助电商进入到了深山农户的日常生活，形成了跨区域间物资产品的互动往来，带动了各地区人民生活质量与幸福感的双重提高，为全面小康社会的实现积蓄力量。

　　此外，爱心企业通过直播平台进行线下认购助力，直播的最终销售额刨除从农户处采购成本，剩余部分用于改善贫困村的医疗、教育水平。

　　新产业行稳致远，乡村振兴大有可为

　　电商虽属新兴产业，却行稳致远。地方单位参与的助农扶贫直播，一些返乡青年也借助农业产业化的发展和电商等线上市场化销售渠道的开拓，成长为贫困地区脱贫的内生动力。尤其是直播平台逐渐将注意力转移到为农村电商人才培养贡献解决方案后，势必为新电商展现独特优势扩宽渠道，巩固提升脱贫成果，决胜全面小康铺就了坦途。

　　2019年《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，“继续开展电子商务进农村综合示范，实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。作为国内率先试图借力互联网实现农业转型的省份之一，山西省农业农村厅就与拼多多明确签署战略协议，双方将持续在直播助农、农产品孵化、新农商人才培养等领域，提出合力打造数字农业“新基建”，希望充分发挥新电商的平台优势，利用互联网带动山西农产品出村进城，进而带动山西农业转型升级、提质增效。值得一提的是，现在“晋字号”的农产品在直播平台上已经博得好评。

　　今年的5月20日，国家扶贫办和拼多多联合启动了“消费扶贫百县直播行动”，旨在助力扶贫产品开拓线上销售渠道，帮助贫困县及脱贫摘帽县形成可持续的产销对接机制。作为官方认证的脱贫介质，足以可见拼多多及其他电商平台在农产品销售中被厚于的众望。相信伴随着科技的发展、观念的转变，直播平台在助力农产品销售道路上定将大有可为。（王睿）

　　来源：光明网