新华社关注东家APP年运节：“原年人”写“福”字，买“非遗”，看皮影……

春节渐近,“年味”渐浓,许多人已开始置办年货。今年春节,因疫情防控需要,“就地过年”成为许多人的选择,“原年人”(“原地过年的人”)的队伍正不断扩大。如何让“原年人”在异乡感受到家乡的年味,过一个文化艺术的年?

东方美学生活平台东家APP积极响应,从1月18日正式启动年运节,精选全国地道年货,涵盖各地家乡老字号、非遗手工艺品、让“原年人”在异乡也能方便地感受到家乡味道。

东家APP皮影手艺人 朱超作品 《去看灶火》 《采茶女》

22岁的小马是一名美国留学生,今年在家上完网课后迎来了寒假。往年此时,爱好书法的好友会在学校的商店买红纸,精心剪裁好,用国内带去的毛笔和墨写“福”字和春联,为异乡的春节增添不少中国年味儿。上个月,小马回国了,她在东家平台上看到书法名家直播手写“福”字和春联,便下单寄给远在美国的好友。她说,即使相隔万里,相信故乡的纸和墨也可以承载她的情谊,为同学们送去温暖。

青弋2021年春节对联春联

如今,越来越多的“小众”年货受到喜爱,比如皮影、年画、手写春联等,皮影手艺人朱超的作品《去看灶火》《采茶女》展现了传统形式下的现代题材,引起了年轻人的“围观”。平台特别推出年俗直播,特邀中书协成员和艺术家手写春联、福字,还有剪纸、手绘、苏绣非遗手艺人直播。文玩类产品也受到关注,衍生品和现代艺术结合的特点明显,还有一款特别研制的琉璃中国茶盖碗,在年货节期间全球独家首发100个,引起了买家的兴趣。

书法家祁斌在东家APP直播写对联贴福字,畅聊古人如何过春节

东家APP皮影手艺人朱超

东家APP皮影手艺人朱超作品 1去看灶火 2采茶女

平台文玩类产品也受到关注。Kemi、线上头部艺术品品牌稀奇艺术以及与艺术家Wenkuo合作的生肖摆件等,都比较畅销。“衍生品和现代艺术结合的特点明显,以高端家具、摆件、书画为主,作品突出场景化、空间感。入门级最受欢迎,高端的也上涨了约30%。”

稀奇艺术牛年桌面摆件2021瞿广慈新作《金砖牛》

“原年人”的春节打开方式:在异乡也要感受家乡年味

今年春节,国家倡议“就地过年”,“原年人”的春节刚如何过呢?东家APP上,各类具有地域特色原产地土特产格外热销,很多人希望在异乡感受到家乡味道。

“最受欢迎的还是平台全国各地的原产地美食,比如四川特色腊肠、潮汕手打牛肉丸等,还有松鹤楼的年夜饭礼盒、老城隍庙的零食礼盒。平台上的地方特色美食有严格的审核机制,味道都非常正宗,希望让用户尝到家乡的味道。”东家APP相关负责人介绍,平台上这类产品销量同比增长了100%以上。此外,新会陈皮、黄山烧饼、高邮麻鸭蛋等也卖得不错。

松鹤楼年夜礼篮

从区域看,这类年货的收货地以北上广深为主,可见“原年人”是主要购买人群。此外,平台上一款国潮原创设计的“鸿运锦鲤二人食年礼餐具”也收到年轻人的欢迎,为“原年人”送去温暖。

线上拍卖创新玩法再升级

2020是网络拍卖元年,它让文化艺术品拍卖“破圈,成为一项全民皆可参与的线上“艺术展”。作为线上拍卖的引领者,东家此前打造了0元拍、直播拍、专场拍、拍卖行多个创新模式。

此次年运节,东家再次推出一系列线上拍卖趣味新玩法:孤品长拍、断崖拍、绝杀拍,还有鬼市暗拍,全新的“游戏规则”,还有多款新年藏品可以“捡漏”,让参与者体验不一样的拍卖乐趣。

东家还推出“线上花市”,平台上的盆景匠人们推出直播拍卖,让人们“云逛”花市。同时,与花相关的苏绣、绘画直播也吸引了不少消费者围观。