睢宁县区域农产品公共品牌创建工作取得新进展

睢宁是江苏省徐州市下辖县,位于江苏省西北部,徐州市东南部,名字由水系睢水取“睢水安宁”之意而得来。睢宁是古黄河文明、两汉文明的发源地之一,从下邳国到睢宁县,源远流长四千年。出土过现收藏于中国历史博物馆的东汉画像石《牛耕图》,有山有水有故事且物产丰饶。

睢宁县总面积1769平方公里,人口145万,辖15个镇、3个街道、2个省级开发区和1个省级白塘河湿地公园。近年来,睢宁加快农村三产加速融合,全面推广“11841”四级农业经营体系,新建高标准农田9.2万亩,完成农业产调10万亩,18万亩以上规模经营示范基地基本建成,17个万吨冷库建成运营,培育新型职业农民2.4万人,新增市级以上农业产业化龙头企业4家,3000亩科技示范园初具规模,成为徐州现代农业新地标。

睢宁县于2019年入选“国家级电子商务进农村综合示范县”,通过打造区域农产品公共品牌、农产品溯源体系建设、电商大数据平台建设等一系列手段对为区域内核心优势农产品面粉、大米、西瓜、花生、玉米、卷煎、苔干等,以及民俗工艺品、文旅产品进行有标准、有体系、有规模的品牌开发、质量追溯及电商培育建设工作。

睢宁县以创建“国家级电子商务进农村综合示范”为契机,加快实施睢宁县农产品品牌培育推广项目,自2020年12月底着手打造睢宁县区域农产品公共品牌,通过品牌塑造促进本地农产品及特色产品加快发展。2021年1月,通过面向全社会公开网络投票的方式,对专业机构结合睢宁实际精心策划设计形成的11个公共品牌命名方案,进行投票评选。根据为期一周的票选结果,获得票数最多的“睢宁初品”(4868票)确定为睢宁县区域农产品公共品牌名称。

“睢农初品——好物初成,新品尝鲜。”“睢农“,泛指睢宁农业及农副产品;“初品”, 双关词汇,意指最初的产品,寓意自然而成,同时也示新品的意思,寓意自然而成的新鲜产品。同时谐音“出品”,着重强调区域产地。品牌名称突出了区域公共品牌的区域指向与产品优势,直观向受众传达健康可靠的农产品属性,通俗易懂,便于推广传播。

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截止1月22日,围绕“睢农初品”睢宁县区域农产品公共品牌名称进行的品牌标志(Logo)设计工作进入尾声,共出台7个标志设计成果。综合评估7个设计方案的美观度、识别度、延展性、内涵丰富度、与品牌名称命名特点、寓意及调性匹配度,确定以下设计方案为“睢农初品”睢宁县区域农产品公共品牌标志:

玉璧,中国深厚传统文化的重要载体,同时又是古代社会交往中的馈赠佳品或信物,“睢农初品”品牌标志设计的图形部分就是以古代玉璧外形为设计原型,表达品牌深厚的文化底蕴,同时寓意产品作为馈赠佳品的匠心品质。标志图形部分包含手绘山水元素,寓意“青山绿水,好物天成”的睢宁产品地理优势;手绘祥云图案,寓意“祥云瑞意,大德务农”的品牌发展理念;手绘谷物图案,寓意“天然谷仓,五谷丰登“;手绘牛羊图案,寓意“天然牧场,鲜美肉禽”;手绘绿叶图案,寓意“新鲜果蔬,绿色健康”,整体图案表达出“睢农初品”产品丰富多样与新鲜健康。标志中文字体部分采用了传统手写字体的设计手法,与图案相辅相成表达出品牌的深厚传统文化底蕴。

睢宁将充分利用“睢农初品”区域农产品公共品牌这个重要载体,通过专业团队对区域公共品牌进行深度开发打造,赋能县内农业产业持续高速发展,实现农民增收、农业增效。