中国广告媒体发展六大趋势 分众传媒电梯媒体成主要阵地

2020年在疫情影响下的中国，人均GDP超1.1万美元，这个数值已经十分接近1.25万美元的高收入国家门槛。而2021年全球经济将继续增长，中国广告市场也将迎来一个重要的节点，即中国广告市场历史上的第一个1万亿的规模。那么这一年会有什么明显的新趋势?我们不难看出，分众传媒电梯媒体将成为品牌传播中必不可少的一环。

趋势一：双微一抖一分众成为铁三角

吴晓波在2020年的年终秀中提出：品牌引爆需要“双微一抖一分众”。对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，以微博、微信、抖音、B站、小红书为代表的社交媒体，品牌深入种草;以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆。这种方式将成为未来传播的最有效方式，两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

趋势二：头部媒体逆势增长，马太效应显现

2020年从最新数据上看，广告均向头部媒体聚焦，流量型媒体头部公司如阿里、抖音、腾讯增长超过20-30%，品牌广告头部公司分众传媒增长超过20-30%。而整个广告市场下降10%，传统媒体下降幅度更大。实际上，中国经济整体的头部效应越来越明显，股市里也都是龙头企业的传奇和高歌。广告媒体两级化、头部化效应也很明显。

趋势三：双微一抖一分众助力“品牌营销的三合一”

品牌是品质保障，是溢价能力，是与消费者的情感共鸣，品牌降低了与消费者沟通和交易的成本，提升了价值感知和期待，无论是留存老客还是拉动新客，拉升销量还是提升价格，品牌都是基石。所以，现代营销，从品牌广告、社交种草到流量收割三点缺一不可。

具体而言是：第一，品牌广告高速直达用户，目的在于品牌打造，这就离不开分众传媒电梯广告;第二，社交种草进行内容营销，让消费者知道品牌价值与优势，这就离不开双微;第三，导购收割，在实体终端和电商终端引导用户迅速做出购买行为，这就离不开抖音直播带货。从2020年的品牌广告效果来看，无论是头部品牌，还是新消费品牌，那些占据着消费者心智认知优势，坚持着品牌长期主义，以及善于抓住机会的品牌就成为了赢家。

趋势四：品牌传播从碎片化回归中心化

如今社交种草引爆品牌的难度越来越大，种草红利正在结束。也就是说，碎片化传播令品牌建设越来越难，共识越来越难以达成。所以必然的趋势是，在碎片化的环境中，寻找分众传媒这样的稀缺的中心化场景，让品牌进入人们的日常生活场景，进行一个个重复和循环，持续引爆，因为社交红利结束之后，集中化引爆才是品牌做大做强的必由之路。

趋势五：流量红利结束，品牌广告回潮

如今的流量红利结束，流量成本不断上升，使品牌广告重新受到重视。因为，消费者就是根据品牌来选择的，品牌才是真正持久的流量。流量广告和品牌广告的作用是不一样的，效果广告是让人“买”，品牌广告是让人“爱”。没有爱的“买”，无法持久。所以，企业必须建立品牌，打造品牌才能获得持续免费的流量，有品牌才能让流量更有效，流量成本降低，让产品具有溢价能力。

趋势六：品牌越来越要求关注社群和社区：归属感所在

后疫情时代，各个品类的品牌都进行了一次洗牌，只有在人们日常生活中常见的、评价高的、富有谈资和话题的品牌才越来越具有社交资本。人们更多地需要安全感，认同感，归属感。社群其实包括自己手机上的兴趣组、微信群、会员群、社交圈、朋友圈，社区是自己所生活的公司单位、办公楼、生活社区，大家每天生活工作所在的现实世界的组织与区域。

消费者在自己熟悉的社群里和在自己熟悉的社区办公楼里都会有安全感。在这些社群和社区空间中，品牌重复播出将有效地影响用户，潜移默化地赋予品牌熟悉感，安全感和信任感，继而成为消费者在某一品类中不假思索的选择。这种影响往往是不动声色的，从量变到质变，一旦越过拐点就会让品牌深入人心，取得持续的高成长。人心其实就是归属感和忠诚度。品牌的资本，皆源于此。

为何品牌想在中国引爆离不开分众传媒?看完全文，我们可以总结出：主导中国消费市场的是城市主流人群，他们接受的资讯模式在改变，唯一不变的是生活模式。而分众传媒抓住了中国3亿城市主流人群必经的封闭的电梯空间，将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群，这些影响中国市场消费的风向标人群，是引爆品牌，引领主流消费趋势的基础。