伊利冬奥态度短片上线 为食品行业上演体育营销范本

　　近日，伊利携手中国新媒体头部账号《新世相》打造的一则创意冬奥态度短片——《始终向前·我们就是生活的定数》，在朋友圈与抖音“霸屏”了，通过这种方式，伊利也为食品行业上演了一部教科书级别的体育营销范本。

　　作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品唯一合作伙伴，伊利的奥运营销充分体现了“以小见大”的精髓。在此次上线的冬奥态度短片中，由伊利牧场员工杨经理、年轻喜剧演员杜康、退役花滑运动员张伊伊、疫情纪录片导演康成业4位普通工作者的视角切入，他们分别回溯了自己在2020年的生活中所经历的不确定性。戳心、感动又励志的故事，仿佛就是这一年特殊背景下，你我最真实的状态，由此引发了广大网友的强烈共鸣。

　　平凡的普通人即便身处充满“不确定”的环境里，依旧能够坚定自我，永不放弃，展现出朝气向前的状态，这恰恰是冬奥精神的体现，而同样的冬奥精神，在伊利身上也尽显无遗。从携手奥运之初，伊利便立刻开启了“奥运状态”，以奥运品质为自我要求，展现出作为国民品牌的责任与担当，不断精进品质，坚定信念，为消费者提供健康的“定数”。在以奥运品质的营养给全民信心和精神支持的同时，伊利也始终如一地支持冬奥运动员备战2022年北京冬奥会，持续为中国奥运事业坚守赋能。

　　在北京冬奥会倒计时一周年的特殊时刻，通过这样一个冬奥态度短片向外界传递出坚定的奥运声音，以普通人群像的感性视角，用更触达人心的方式，将伊利的品牌态度娓娓道来，看似润物细无声，却愈发掷地有声。

　　多年来，伊利也在持续向十多亿消费者传递奥林匹克理念和健康、积极的生活方式。正是因为这样的品牌文化，伊利的冬奥营销才如鱼得水、事半功倍，成为了行业的营销标杆。

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