徐丽：融媒体时代，品牌建设需要与用户建立深度连接

随着互联网社交媒体的普及和发展，传统媒体与新兴媒体不断融合，融媒体时代已然到来!作为国内知名的品牌咨询管理公司——上海焦点的创始人徐丽对于融媒体时代品牌建设的发展有着独到的见解!

徐丽是中国改革开放40年40位杰出营销专家之一，曾先后荣获中国当代杰出广告人、2015中国广告年度人物、中国最具影响力的营销策划100人、中国30位杰出女性广告人、中国策划25强等业界荣誉。

从事营销二十多年，徐丽一直深耕于大健康领域，带领团队为超过100个大健康及医药品类品牌提供过全程深度增长咨询和护航，累计创造的管理品牌价值超过3000亿元，陪伴过健胃消食片从3亿提升到17亿元，也一手推动了江中初元成为探病送礼领先品牌。

一路走来，徐丽带领焦点团队运用科学的量化管理工具，对服务品牌进行系统诊断，不断深入市场研究，助力客户提升市场占有率和品牌溢价能力，帮助企业更好地实现品牌管理目标，在这个过程中也见证了中国健康产业从保健品到功能食品，再到医药品的全新变化。

在2019年4月由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起的改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨2019第十八届中国广告与品牌大会上，徐丽提出了“品牌建设需要与用户建立深度连接”的发展概念。

徐丽说：“医药行业，它不像服装、日化的选择那么小众化，不同年龄层吃的感冒药是一样的，只是剂量不同而已。也就是说，在医药行业，我们面临着非常巨大的传播模式的变化，那就是从内容到下单‘去中间化’的一键式转换。”

关于“去中心化”，徐丽也有自己的理解：“什么叫去中间化?就是品牌想去掉中间的渠道，去掉中间的策划环节、创意环节，它想直接拥抱消费者。对于品牌客户来说，传播效果只有一个衡量因素，那就是你的广告、你的内容劝服率到底有没有影响到消费者买单。”

徐丽认为，“不管是提供品牌咨询、品牌策略的公司，还是做品牌内容的公司，提供能够直接达成劝服率的内容，注重策略和内容对消费者的打动性，与用户建立深度连接才是品牌建设发展之道!”

融媒体时代，所有大的医药企业、医药品牌都极度渴望直接拥抱消费者，渴望看到广告直接变成销售业绩，对此，26年来专注于健康消费的专业咨询公司董事长的以上见解或许能对大家的未来发展指明方向!