智能手机市场持续低迷 产业创新成突破关键

　　转眼间2022年即将画上句号，回顾过去的一年，全球智能手机市场情况并不乐观。根据国际数据公司IDC发布的最新数据显示，全球智能手机市场的复苏周期将更为漫长，预计2022年出货量将下降9.1%，并且较此前的预测下降2.6%，这意味着全球智能手机出货量水平还将倒退。

　　我国手机出货量下降幅度大

　　“你有多久没换手机了”“年轻人为什么不愿意换手机了”，这些话题在近期屡屡登上微博热搜，成为话题热点，这些话题折射出手机产业的窘境——销量不断下滑。手机厂商可能没有意料到在信息化时代，手机产业的“砍单潮”会来得这么快。

　　当前，人们日常生活早已和智能手机形影不离了，出行、付款、拍照……手机不再只扮演接打电话的角色，而成为了一种人们与社会连接的工具。但没想到的是，如今的手机市场却持续低迷，智能手机出货量呈下降趋势。

　　其中，消费者更换手机频率降低是一个重要原因。市场研究机构Counterpoint报告称，国内换机周期已从2019年初时的24.3个月增加到了31个月，季度智能手机销量更是一朝回到十年前，仅相当于2016年四季度峰值的一半。

　　电子产品销量变慢缘何起？

　　据日前市场调研机构Canalys的公开数据显示，在2022年第一季度，中国大陆智能手机市场的表现进一步落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑18%，环比下滑13%。此前，调研机构GFK也发布报告，预测2022年中国智能手机市场全年整体出货量将仅为3亿台，创10年以来新低。

　　一方面，国内疫情反复，各地的管控措施对手机线下门店正常经营、线上销售、国内及海外物流配送都产生了极大影响，进而抑制了人们对手机的消费需求。与此同时，生产、服务研发、供应链等各方面成本却不断上涨，导致利润下降。

　　另一方面，由于5G 应用目前主要集中在 ToB行业领域，流行的消费级应用并没有出现，因此用户换新手机的动力不足。此外，当前智能手机性能普遍较好，对于手机使用需求度低的消费者来说“性能过剩”，难以快速激发这类消费者去更换智能手机。

　　手机销量困境如何破局？

　　智能手机销量下滑是一个严峻的问题，它不仅会影响到手机制造商的利润，而且也会对整个手机行业产生负面影响。那么，如何解决智能手机销量下滑的问题？

　　一是推陈出新，不断加大创新力度。手机产商可以通过提高手机的性能、加入新的功能、改进设计等方式来实现。例如当前各大手机厂商纷纷加码折叠屏手机领域，vivo最近发布的vivo X Fold折叠屏手机引起了众多网友关注。

　　二是通过营销策略来提升销售。手机制造商可以通过提供促销优惠，开展广告推广、在线社交媒体推广等方式来实现。例如，手机制造商可以在双十一、双十二期间为用户提供手机折扣刺激消费者购物欲望，或者在微博上发布有吸引力的广告， 增加产品曝光度的同时提高用户对产品的兴趣。

　　三是打造自研芯片，缓解“缺芯”困境。由于产能和供应的问题，全球“缺芯”引发的产能危机尚在延续之时。芯片作为智能手机最核心，同时也是精密程度最高的元件之一，长期以来都是各大厂商寻求突破的方向，打造自研芯片有助于国产手机厂商提升手机竞争力，突破“卡脖子”的窘境。

　　总之，智能手机销量下滑是一个复杂的问题，手机制造商要想改变现状仍需从多方面做出创新与改进。（记者 卢臻）

　　 转自：通信信息报