2023年中国字帖市场分析及竞争策略分析

　　中国文字和书法体现了中国文化的底蕴和风格，代表了民族的精神和文化的根。随着电脑使用的普及，人们在日常生活中越来越少写字，“提笔忘字”已经是很多人的常态。但“写得一手好字”依然是不少人的追求，人们对书法的追求逐渐脱离了实用，更强调其文化传承和“修身养性”的一面，这为各类经典字帖创造了市场。近年来教育部在全国范围内推动落实“书法进课堂”，在中小学普及书法基础教育，进一步扩大了字帖图书的需求，也让整体字帖市场呈现出大众零售和学生购买两大领域相辅相成的特点。

　　目前，字帖行业的市场规模逐年扩大。根据相关数据显示，2023年字帖市场的规模有望超百亿。与此同时，字帖行业的发展趋势也较为明显。首先，字帖教育市场呈现出高速增长的态势。随着人们对文化和艺术素养的追求，字帖教育已经成为一项热门的学习课程，吸引了大量学生和家长的关注。其次，线上字帖教育也逐渐崭露头角。随着网络技术的发展，越来越多的人选择在网上学习字帖，这一市场具有较大的潜力。

2015-2022年我国字帖市场规模(亿元)

　　数据来源：中经先略产业研究院整理

　　根据中经先略市场统计，我国教辅字帖市场规模2022年市场规模为85.68亿元，艺术字帖市场规模为8.68亿元，包括硬笔、软笔、篆刻三大类，随着网络科技不断发展，数字化和电子版字帖的出现加剧了字帖市场的竞争，预计2023年我国教辅字帖市场规模将达到94.43亿元，艺术字帖市场8.81亿元。

2015-2023年我国教辅字帖和艺术字帖市场规模统计(亿元)

　　数据来源：中经先略产业研究院整理

　　从字帖市场的畅销程度来看，“华夏万卷”、“司马彦字帖”和“墨点字帖”是市场上销售最好的三大系列，其中尤以“华夏万卷”最为畅销，在两个渠道上榜数量均最多，特别是在实体店渠道。2022年以来，入榜的教辅字帖品种数明显增多，如“写字学习与巩固”系列、“小学生写字课课练”系列等。

　　与实体店渠道相比，网店字帖的系列分布更为多样，“六品堂”、“绍泽文化”、“笔墨先锋”、“新东方大愚”和“庞中华”的字帖均有上榜。从畅销字帖的上市时间来看，因为字帖类图书主要来源自经典碑帖和书法，畅销产品以经典常销品种为主。

2022年我国唱戏笑傲字帖品牌市场占有率

　　数据来源：中经先略产业研究院整理