牛剧场APP：短剧行业的内容须精品化

如果提起现在最热门的影视产品，相信所有人都会异口同声地回答“微短剧”。作为小屏时代的新产物，微短剧弥补了电影、电视剧等长视频内容之外的观看需求，成为越来越多观众的娱乐选项。

在娱乐大众的同时，短剧行业本身也是话题不断。仅在2024年的最后一个月，短剧综艺、短剧上星、于正要搞至尊短剧、广电整治霸总短剧等都在证明，短剧依然是现在最有活力的内容行业。

而根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，市场规模有望首次超越电影市场。

虽然行业发展迅猛，但部分微短剧存在内容同质、导向低俗、制作粗糙等问题。伴随着政策的优化，和各类正规影视公司和平台的进入，短剧行业接下来将出现哪些趋势呢?

内容精品化：题材更多元、运营更IP、投流更精细

首先一个趋势是内容的精品化。整体看，在政策层面，平台监管口径的收束再度奠定短剧精品化的主基调，行业各方需要沉下心打磨内容，以更具创新的方式表达好故事;在宣发层面，短剧市场回归理性后，高成本、粗放式的投流模式不再适用，取而代之的是精细化的运营思路，通过多元丰富的分发渠道触达更多用户，令不同圈层的用户都能找到匹配的短剧内容。

从内容创作的角度看，微短剧剧本创作要解决两大难题：一是在有限的时间里呈现密集的矛盾冲突，二是矛盾冲突要有内在逻辑并符合人物的特点。目前，不少微短剧编剧把精力都放在了第一个问题上，而忽视了第二个问题，“一些微短剧，大家看的时候觉得很爽，但看完了又觉得很假，就是因为剧情缺乏逻辑和现实依据”。

因此短剧市场要想获得长期的生命力，首先题材上就必须多元化。“无脑爽剧”现在之所以流行，不是观众品味不高，而是消费者没得选，当下的市场只提供给了他们爽剧，而没有更多的选择。当题材丰富的微短剧供应量上来后，微短剧市场也一定会迎来变化。

其次纵观世界的内容行业想到赚长期的钱，都必须把内容IP化。牛剧场APP认为：在电影和长剧中，优质的IP可以创造经久不衰的价值，微短剧的未来同样有这种趋势。长剧可以与微短剧相互延伸，长剧的丰富故事为微短剧提供了内容资源，而微短剧的创新性可以为长剧带来新的生命力。

而上述这些诉求都倒逼短剧行业的内容必须精品化。

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