北京婚纱摄影消费者行为研究报告

　　第一部分 项目介绍

　　研究背景
　　研究目的
　　北京的GDP分析
　　北京的新人登记数量分析
　　研究对象分析
　　研究内容分析
　　问卷设计框架
　　问卷评价体系

　　第二部分 样本说明

　　样本年龄分布
　　样本学历分布
　　样本职业分布
　　样本家庭居住分布
　　样本家庭月收入分布

　　第三部分 消费者价值观分析

　　消费者的价值观分析
　　自我创新族定义
　　自我创新族特点
　　西化拜金族定义
　　西化拜金族特点
　　时尚浪漫族定义
　　时尚浪漫族特点
　　消费者的生活方式分析

　　第四部分 北京地区婚纱摄影品牌分析

　　品牌无提示认知度
　　总体认知度
　　品牌美誉度
　　认知度与美誉度交叉分析
　　品牌的重要程度
　　对于婚纱摄影影楼的评价-总体
　　对于金夫人的评价
　　对于施华洛品牌的评价
　　对于巴黎婚纱品牌的评价
　　对于薇薇新娘品牌的评价
　　理想中婚纱摄影影楼应具备的因素
　　消费者偏爱的婚纱摄影风格
　　消费者偏爱的外景景致风格
　　消费者偏爱的外景风格
　　消费者拍摄婚纱照片的预算
　　拍摄婚纱照片预算与实际拍摄花费对比
　　消费者拍摄前的考虑因素

　　第五部分 婚纱摄影实际消费者的消费行为

　　消费者拍摄前比较过的婚纱摄影影楼
　　比较过的影楼但放弃的原因
　　比较过但放弃的最主要原因
　　消费者选择最终拍摄影楼的原因
　　消费者选择最终拍摄影楼的最重要原因
　　消费者选择在金夫人拍摄的原因
　　消费者选择在施华洛拍摄的原因
　　消费者选择在巴黎婚纱拍摄的原因
　　消费者选择在薇薇新娘拍摄的原因
　　接待员对顾客决策的影响
　　消费者对消费过的影楼的抱怨
　　消费者对影楼的抱怨
　　消费者在拿到婚纱照片以后，对该品牌的总体评价
　　消费者向他人推荐拍摄过影楼的可能性

　　第六部分 婚纱摄影潜在消费者的消费行为

　　潜在消费者考虑拍摄的影楼
　　消费者最想去的婚纱摄影品牌
　　消费者想去施华洛拍摄的原因
　　消费者想去巴黎婚纱拍摄的原因
　　消费者想去薇薇新娘拍摄的原因
　　潜在消费者拍摄婚纱照片时会考虑的因素

　　第七部分 信息收集部分

　　在拍摄婚纱照片之前，消费者收集婚纱摄影信息的优先顺序
　　消费者经常接触到的婚纱摄影信息渠道
　　消费者认为可靠，并对最终拍摄起决定性参考作用的信息渠道
　　消费者认为夸张的，言过其实的的信息渠道
　　消费者获取拍过/想拍的婚纱摄影品牌的信息渠道
　　消费者获取婚纱摄影信息的网站
　　消费者心中适合代言婚纱摄影的明星

　　第八部分 北京地区婚纱摄影市场综述

　　婚纱摄影品牌占有率分析
　　婚姻登记处实际消费者和潜在消费者比例
　　婚纱摄影品牌的消费者类型
　　吃单研究