保健酒是时候全面升级了

2001年全国保健酒行业只有8个亿的销售额，到2008年时则突破100亿元大关，并正以年均30%的速度在高速递增。但我国保健酒的市场份额仅为整个市场容量的0.5%，相比国际上保健酒的消费量占酒类总量的2%而言，以2008年为例，市场缺口就达到300亿元人民币。
 
　　经济在发展、生活在提高，人们对中高端健康酒的刚性市场需求在不断扩大。目前，多数保健酒品牌尚处于地域性发展阶段，并且定位在低端消费。

　　白金酒是茅台集团自己的保健酒，是茅台集团全面进军保健酒市场的标志，定位礼品保健酒是市场推广阶段性的需要，我们的最终目标是要让白金酒走上百姓餐桌，成为大家日常保健的健康饮品。

　　茅台酒的美誉为茅台白金酒打了非常好的基础。但是，我们没有完全用它的渠道。因为我们在重新打造一个品牌，从我们的角度来讲是一个创业品牌，我们主要是攻；而茅台是一个强势品牌，它主要来源中国酒业新闻网是以守为主。因此在攻与守的关系上，我们成立了一个营销公司专门运作，借茅台之势，重新建立我们的渠道、我们的网络。也是因为两个产品定位的不同，茅台酒主要是高端的群体，白金酒是中高端群体；茅台酒是白酒，我们是保健酒，所以两者的消费群体还是有一定的差异，定位是不一样的，有些渠道是有一些共同之处，但是更多的渠道还是要符合白金酒自身的特点。

　　白金酒现在是我们的主打产品，而先前的保健酒我们仍要做。打个比方，就是高速路修好了，其他的路要把它毁掉吗？不可能，但是我主要用的还是高速路。

　　目前，保健酒还没有形成自己的行业标准，市场尚处于无序发展阶段，现在是时候全面升级了。其实包括黄金酒在内的同行和我们一样不仅仅是竞争，同时把市场培育成熟也是大家共同的责任。只要大家积极、健康地培育市场，我们就对盈利预期充满信心