中国保健品市场“沃土”待深耕

“拥有１３亿人口，经济在动荡的世界经济中保持一枝独秀，处于健康与财富交叉点的中国，成为康宝莱全球最大市场只是时间问题。”全球保健品巨头康宝莱国际董事会主席兼ＣＥＯ迈克尔·奥·约翰逊近日接受采访时指出，中国保健品市场是一块待“深耕”的“沃土”。

总部位于美国洛杉矶的康宝莱公司成立于１９８０年，是全球５大直销企业中唯一一家以营养保健品起家的跨国公司。１９８６年康宝莱在ＮＡＳＤＡＱ上市，２００４年在纽约证券交易所上市。２００８年，公司全年净销售额达到３８亿美元，成为全球保健行业的佼佼者。

迈克尔说，金融危机中，康宝莱一直在做两件事情：一是挖潜老市场；二是开拓新市场。这与其他跨国公司收缩战线形成了鲜明对比。“面对疫情，我们建议增强免疫力；面对危机，我们找到市场新机遇，危机让康宝莱跑起来。”在迈克尔看来，包括中国在内的新兴市场的潜力和价值表现在：一是人口基数大，发展保健品市场有基础；二是经济发展处于上升期，市场需求与日俱增；三是西化的饮食习惯，健康被提到前所未有的高度上来；四是事业需要健康生活。

经历了本世纪最初几年的连续下滑之后，２００３年我国保健品市场开始出现可喜的复苏迹象，当年销售总额再次突破３００亿元。据统计，截至２００７年底，我国已审批保健食品８９００多种，共有保健食品生产企业１６４０多家，年产值达到１０００多亿元。巨大的市场潜力正引起包括康宝莱在内全球保健品巨头的高度关注和积极参与。据有关部门统计，近年来，国外保健品在中国市场上的销售每年均以１０％以上的速度增长。

据介绍，康宝莱（中国）在２００７年３月获得直销牌照，并基本完成中国区的整体布局。目前康宝莱（中国）在全球市场的排名已升至前五位。

天生一副明星脸的迈克尔曾为迪斯尼公司打工１７年，其间成功地将“米老鼠”推展到全世界。２００３年，自认为在迪斯尼管理体系中难有突破的迈克尔加入康宝莱，出任ＣＥＯ。虽然之前对于保健品行业知之甚少，但迈克尔进入短短一年后，就让这个一度处于“迷失”中的专业营销体重控制产品、个人营养保健品的跨国企业重新焕发了生机。