抛光砖——品牌厂与“私抛厂”竞争格局发生悄然变化

　　中国产业发展研究网发布的《中国抛光砖市场分析及竞争策略研究报告》显示，品牌厂与“私抛厂”竞争格局发生悄然变化，“私抛厂”更胜一筹。

　　年终岁末，佛山南庄、小塘等地逾百家“私抛厂”出现两极分化的现象，产品价格大幅度下滑，400 多条抛光砖生产线伴随着严冬的到来处于将近半停产状态。

　　由于2008年底以来，佛山“私抛厂”盲目扩产，急剧增加了200多条抛光线，超过原来产能的1倍，使800×800(mm)规格聚晶微粉、普拉提抛光砖从去年春节后的每块34元、35元，分别降到去年年底的23元、24元，每块砖价格下滑超过1/3，接近于去年初购进砖坯时的价位。若购进并且库存当时较为稀缺的贵价砖坯的话，如果销售不及时，不仅无利可图，还会造成严重亏损，目前已有个别企业亏损超千万元，亟待转让偿还债务。与此同时，600×600(mm)规格的聚晶微粉抛光砖也跌到历史最低价12元左右，跌幅超过了1/3。由于600×600(mm)规格的渗花抛光砖长期处于成本价的边缘，去年底也从每块9.5元的超低价格跌到9元以下，令不少“私抛厂”老板经受着前所未有的生存压力。

　　去年受金融危机影响，抛光砖市场确实是冰火两重天。头三季度私抛企业“弯道超车”，销售额超过品牌厂，不少品牌厂都卖砖坯给“私抛厂”，以减轻一二线市场销售不畅造成产能过剩的压力。此时，私抛厂高歌猛进，凭着快速反应的灵活机制和性价比优势，大力拓展三四线市场和农村市场，形成与品牌厂平分天下的新格局。

　　但是，随着去年第四季度国内外经济形势的明显转好，特别是国内房地产市场及各地重点建设项目对名牌建陶产品需求的拉动，品牌厂生产的中高档抛光砖重振雄风，开始收复失地，抢占一二线市场份额，并且也采取特价策略以及节假日优惠促销活动，缩少产品价格差距，与“私抛厂”争夺三四线市场和农村市场，通过适销对路的“价值战”使私抛厂的“价格战”倾销陷于困境。

　　“沧海横流，方显英雄本色”。去年第四季度销售形势的逆转，使“私抛厂”出现强者愈强、弱者愈弱的两极分化现象。安基、卓马、金巴利等私抛龙头企业实力雄厚，把建立砖坯生产基地、打造抛光砖品牌作为企业又好又快发展的头等大事，通过在恩平、清远等地建厂，为以后做强做大夯实了基础。与此同时，一些实力较强的“私抛厂”也趁机收购一些停产转让的“私抛厂”，从而实现了企业的低成本扩张。

　　金融风暴是考验陶瓷企业优胜劣汰生存能力的试金石，“私抛厂”的两极分化导致“剩者为王”。强势私抛企业的出现是瓷砖抛光专业化分工的重要标志，目前省内各地陶瓷厂生产的砖坯，大部分都运往佛山抛光销售，这也显示出佛山私抛行业的强势和非凡的实力。