保健品市场出现跟风现象 市场迷茫

　　从中国产业发展研究网调查数据中不难看出，中国老百姓越来越舍得“花钱买健康”，他们期望保健品能减少疾病，带来健康。但与之不相符的是，人们在购买和使用保健品时，普遍存在跟风现象，在《生命时报》联合搜狐网“健康”频道进行的调查中，74.5%的人购买保健品靠“朋友介绍”和“广告宣传”，近八成人缺乏理性的选择和辨别。

　　保健品市场四大跟风现象

　　“每天两粒深海鱼油，提高记忆力，降低高血脂。”“要想人不老，多用螺旋藻。”“送长辈，黄金酒!”……从上世纪90年代开始，各种保健品广告开始在电视、广播中“狂轰滥炸”，人们对保健品的追逐也在随着广告词的更替而不断变化。市场上的各类保健品常常是“你方唱罢我登台”，老百姓购买也是一股风接着一股风。

　　中国产业发展研究网一项专门针对中国保健品市场进行的大规模调查报告指出，近20年来，四类保健品在中国市场上曾风靡一时，受到人们普遍欢迎。对此，《生命时报》记者采访了中国保健协会秘书长徐华锋、上海华东医院营养科主任营养师陈霞飞。专家对此表示认同。中国人购买保健品特别爱跟风，近些年以下几类保健品都出现过此类现象。

　　助消化抗疲劳保健品

        这一类保健品最早出现在中国市场上，早期家喻户晓的“太阳神”、“三株口服液”、“昂立一号”都打出了调节肠胃道功能、促进消化、提高免疫力、抵抗疲劳的招牌。一时间，全国掀起了购买这类保健品的热潮，据记载，1993年，太阳神的营业额高达13亿元;三株在全国所有大城市、省会城市和绝大部分地级市注册了600个子公司，在县、乡有2000个办事处，行销人员总数超过15万。“我记得当时去买这些保健品都要排队，可现在这些保健品在市场上已看不到了。”正在北京市朝阳区团结湖购买保健品的王女士提起当年买这类保健品，颇有感慨。

　　补血补脑类保健食品

        “有一段时期，仿佛整个中国的人都在贫血，都在失眠健忘。”这是美国一位全球保健品市场分析专家在其报告中所说的。的确，从红桃K到血尔、朴雪，从安神补脑液到脑黄金、脑白金，大人小孩，男女老少都在补血补脑。“中国农村地区贫血率的确比较高，与饮食营养密切相关。”陈霞飞说，这不是单纯用保健品就能解决的，而是要提高整体饮食水平和营养意识。

　　排毒减肥类保健产品

        如果说减肥已经成了许多现代人的生活方式，那么减肥保健品则成了每年夏天的保健品市场主角。尤其是近两年，“清肠道，润肠毒，减油脂”的保健品在市场上大行其道。记者在王府井大街一家药店的保健品柜台看到，各种减肥、排毒类保健品占据了2/3，大宣传广告吸引着许多人上前咨询购买。

　　补维生素和钙类保健品

        根据中国营养与保健品食品分会的统计，现在补钙类保健品在中国最受欢迎，销售额超过68亿人民币，各种维生素也名列前茅。“现在补钙的理念深入人心，这与政府倡导和媒体宣传都有很大关系，所以几乎家家户户都放着一瓶钙。”徐华锋说，事实并非人人都缺钙。