互联网电视将成为下一代主流产品

　　2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，明确提出加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。2010年1月14日，广电总局新闻发言人朱虹表示要加强新媒体建设，重点发展网络广播电视和移动多媒体广播电视。

　　2009年3月31日，TCL宣布将推出真正的“互联网电视”，并于同年11月10日宣布停产40英寸以上非网络电视;长虹在一个月以后也表示将全面停产32英寸以上非网络平板电视;康佳则高调宣布，2010年的互联网电视出货量要达到350万台，占平板电视类的50%以上。中国彩电行业缺乏核心技术、上下游议价能力较差、竞争激烈，被多数人认定为没有希望、没有明天的夕阳产业，彩电企业在近10年的时间里都举步维艰。

　　但是，2009年，就在金融风暴席卷全球，很多行业陷入危机之时，彩电行业、特别是中国彩电行业似乎找到了一条新的发展之路。随着“三网融合”政策的出台，国产彩电企业拥有自己核心技术的产品-互联网电视-成了所有人热议的话题，可以预言，一旦三网融合成功，互联网电视及其相关产业的发展，必将是一场轰轰烈烈的产业变革。

　　一、彩电行业发展持续向好

　　2009年，由于政策的大力推动，彩电行业有了长足的发展，这一年更被很多业内人士称之为“彩电行业元年”。

　　1、彩电市场产品结构正在发生变化。

　　2008年至2009年，不同类型的彩电产品市场占有率发生了天翻地覆的变化。2008年市场销售量以CRT彩电为主，占据了64.02%的市场份额，LCD彩电次之，仅有32.25%的市场份额，互联网电视的市场占有率接近于0;到了2009年LCD电视异军突起，强势占领60.77%的市场份额，瓜分了CRT电视接近半壁的江山，互联网电视发展速度也较快，占据了2.12%的市场份额。

　　2、政策利好持续推动行业发展

　　中央财政补贴20亿元用于“以旧换新”政策，与“家电下乡”政策对应，刺激城镇家电的更新换代市场，刺激彩电行业从CRT彩电到平板电视的消费升级，而以旧换新政策对彩电行业的积极推动效果最为明显。而三网融合政策的出台更是对未来彩电行业的发展指明了方向。

　　二、彩电产品酝酿新格局

　　长期以来，国产电视品牌在外资品牌的围攻下节节失利，不仅一、二级城市丢失阵地，就连三、四级城市的传统国有产品优势市场也在被外资品牌不断蚕食。中国彩电行业如何破局，国产品牌如何实现可持续发展一直是近年来行业重点关注的话题。业内普遍认为未来国内彩电业的发展方向有两个：一是LED背光源液晶电视，二是互联网电视。

　　目前市场上销售的主流产品LCD彩电和未来发展趋势之一LED彩电的核心技术，都没有掌握在国产彩电企业手中，这就造成了国产彩电企业利润薄、上下游议价能力不强、没有技术差异性，始终落后于外资彩电企业，处于被动参与的尴尬境地。

　　互联网电视就大不相同，其关键在于播放内容上的变革，且目前国产互联网彩电的芯片技术已经掌握在国内企业手中，而广电总局对互联网电视的内容平台有着严格的把控，目前没有发布外资准入的许可，因此国产彩电企业在互联网电视的生产和销售布局上领跑于外资。所以，可以判断，互联网电视必将成为未来国内彩电企业胜出的支柱。

　　三、互联网电视将成为下一代主流产品

　　互联网电视是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位有偿服务的业务。但到目前为止，互联网电视提供的服务仍然免费。互联网电视生产企业正着力打造内容提供平台，力图为用户提供完善的服务，包括在线欣赏高清电影、电影下载、完备的资讯系统、互联网上网功能等。

　　随着全球互联网用户的不断增加、互联网用户年龄年轻化，人们更倾向于更加开放和自由的互联网平台，而不是封闭网络的电视系统。传统的电视对于人们来说，是电视运营商所控制的大众传播媒体，和观众没有互动，电视运营商播出什么内容，观众就必须要接受。而现在的观众越来越希望拥有自主选择权，而不仅仅是被动的内容接受者，偏好自主性越来越强的产品。互联网电视的诞生正是顺应了人们对参与意识和自主性的强烈需求。

　　2009年3月31日，TCL率先提出已经掌握互联网电视的核心技术并研发成功，很快就推出真正的“互联网电视”;2009年底，国内一线彩电品牌在发展互联网电视方面同时发力，纷纷表示互联网功能将成为未来平板电视的标准配置。TCL和长虹分别宣布全面停产大屏幕非互联网电视，康佳、创维等企业纷纷加大互联网电视的推广力度。目前基本国产彩电的龙头企业都有推出拥有一部分互联网电视功能的产品，TCL的MiTV，更是拥有在线升级功能，不受现有产品功能的限制，未来推出的功能都能通过在线升级直接加载到用户已经购买的互联网电视上。而为解决内容资源匮乏的问题，国内部分知名彩电企业正筹划联手打造互联网电视内容平台，势必为用户提供丰富的影视内容、资讯内容和娱乐内容。