世界杯网络直播营销价值分析

　　经国际足联(FIFA)和中央电视台授权，中国网络电视台独家享有在中国大陆地区对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛(包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动)通过互联网、手机移动等新媒体平台进行转播(包括实时转播、延时转播和点播)的权利。

　　广告主期待通过体育营销聚焦网民的目光，实现自身品牌的知名度的提升。央视国际网络有限公司副总经理夏晓晖表示，中国网络电视台在提供丰富全面的资讯吸引网民的同时，已经在产品开发、互动沟通、价格策略、渠道推广、服务保障等方面，为广告主打造了完善的全媒体整合营销体系。

　　流畅的网络直播是PPTV领先的媒体优势，每次大事件直播均能聚集数以百万计的网络人气。依托全球领先的流媒体视频直播技术，PPTV覆盖全球超过1.75亿华人，与目前中国网民的总数量相比，相当于每两个网民中就有一位网民观看PPTV。不仅如此，PPTV支持超过1000万人同时在线观看。在国庆60周年之际，PPTV直播国庆阅兵创造了500万人同时在线观看的网络视频行业最高记录。今后，随着网民数量的不断扩大，凭借PPTV在网民中的影响力，预计2010年南非世界杯直播期间，每场球赛同时在线观看人数将超过800万，再次创造网络电视收视奇迹。无疑，此次的世界杯直播，PPTV作为网络直播媒体的主力军将为广告主创造更多的网络体育营销机会，为广告主扩大品牌影响力提供全新的网络媒体平台。

　　据PPTV的CEO陶闯博士透露：“2010年南非世界杯，是PPTV体育栏目继2008年北京奥运会后的又一重大直播赛事。在延续PPTV体育赛事直播优势的基础上，今年世界杯赛事直播将与PPTV的各项产品功能紧密结合，搭建全数字化演播和制作平台，为用户呈现丰富多样的视频互动服务。”首先，球迷通过PPTV网络直播可以第一时间观看世界杯球赛，犹如亲临现场感受赛场上的激情;其次，创新的球迷互动方式丰富了本次世界杯直播的趣味性，球迷在观看每场直播时可分成两队发表评论，通过网上聊天的方式展开球评大战;而且，球迷们参与比赛结果竞猜的互动活动还可赢取PPTV提供的大奖。此外，在PPTV提供的多项创意直播中，将有效地植入企业品牌，创新性的营销模式将助力企业建立品牌形象，实现最大的品牌传播效果。