烟草品牌变迁

　　品牌是一个烟草企业的战略性资产，被认为是获取竞争优势和财务回报的一个重要来源。尤其是当前，在从“中国制造”转型为“中国创造”的过程中，品牌更是扮演着重要角色。品牌是烟草企业综合实力的体现，综合实力决定烟草企业的生存空间。因此，一个烟草企业的品牌是否拥有竞争力，在很大程度上决定了这个烟草企业的兴衰。国家烟草专卖局局长姜成康指出：“一个企业有没有竞争力，一看品牌，二看成本费用。”所以，烟草企业要强化品牌意识，发展中式卷烟大品牌，增强中国烟草整体竞争实力，保持可持续发展。今年年初全国烟草工作会议确定“532”和“461”烟草行业“十二五”规划品牌发展目标，即要争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量500万箱、3个300万箱、5个200万箱重点骨干品牌，努力形成12个年销售收入超过400亿元的品牌，其中4个600亿元、6个400亿元以上、1个1000亿元以上。这样具有“里程碑”意义的品牌发展规划，在未来几年，将直接影响到烟草企业的生产经营管理活动。所以，烟草企业要重视学习，及时掌握这一新事物、新趋势、新特点，相机而动，抓住机遇，以奋发有为的精神状态，全面落实“节奏要快、标准要高、工作要实、状态要好”的“四要”作风，以“等不起”的紧迫感、“慢不得”的危机感、“坐不住”的责任感，科学制定品牌发展规划，着力推动品牌发展上水平。

　　烟草企业要结合实际，认真思考，提出符合实际的品牌发展规划。

　　古人云：“凡事预则立，不预则废”。2010年是实施“十一五”规划的最后一年，也是“十二五”新一轮改革的启帷之年。在这样一个关键性的时间节点，国家局提出了“532”和“461”发展目标，这不仅加速了重点骨干品牌的发展步伐，更将定义整个产业的未来走向和战略格局。所以，烟草企业要认清形势，把握机遇，迎接挑战，深刻分析烟草企业“卷烟上水平”所面临的新形势、新特点，从全局和战略的高度，从实际出发，对烟草企业下一阶段的发展做出实事求是的明确规划。特别是对重点骨干品牌的发展要精心思考，未雨绸缪，在品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理和人才保障等方面做出规划，顺势而为，抓住机遇，推动烟草品牌科学跨越，力争在品牌规模和品牌销售收入等方面实现新发展，真正打造中式卷烟品牌，确保烟草企业持续稳定健康发展。烟草企业要以奋发有为的精神状态推进“卷烟上水平”各项工作的落实，要从外部环境研究企业所面临的威胁与存在的机遇，要从内部条件分析企业生产经营管理的优势与劣势，科学制定品牌发展规划并付诸行动，与时俱进地确立烟草企业经营思想、经营方针、经营目标，调整和优化烟草企业经营策略，完善烟草企业内部管理制度尤其是经济责任制，实施科学的经营决策，提高管理素质和水平，细化责任，严格考核，奖惩兑现，依靠职工群众的积极性、智慧和力量把烟草企业的中式卷烟民族品牌进一步做大做强，为实现烟草行业“532”和“461”品牌发展战略做出自己应有的贡献。

　　烟草企业要真抓实干，培养“四要”作风，实现品牌发展上水平。

　　品牌发展上水平是卷烟上水平的集中体现。归根到底，关键是要提高职工的积极性、主动性、创造性，提高职工思想觉悟，提高职工综合素质，为推动技术进步、科学管理、文明生产提供重要人才保障和力量源泉，真正促进产品结构的优化和品牌价值的提升，真正强化品牌科技含量和文化附加值，真正提升烟草品牌形象和核心竞争力。所以，烟草企业要培养“节奏要快、标准要高、工作要实、状态要好”的“四要”优良作风，教育引导职工以“满腔热情、富有激情、充满智慧、奋力创新”的良好精神状态投入到“卷烟上水平”各项工作中去，促进行业更加严格规范、富有效率、充满活力。

　　一是“节奏要快”。要强化时间观念，树立“争抢”意识，抢占先机，抓紧工作，以快制胜。尤其是要抓紧时间贯彻落实好全国烟草工作会议精神，瞄准把国产卷烟品牌做大做强做久的宏伟目标，及早动手，科学谋划，精心布局，理清烟草企业品牌发展规划和思路，在激烈的国内外竞争中赢得主动，立于不败。

　　二是“标准要高”。要广泛开展作风纪律整顿，以更加严格的标准加强企业内部生产经营管理监督，突出抓好各项规章制度和纪律规定的贯彻执行，尤其是要完善卷烟品牌技术和制造标准，坚决纠正有章不循、有令不止的现象，使干部职工从业行为更加严格规范。要有争创一流业绩的激情和干劲，坚持工作高标准、严要求、精细化，创造一流业绩，打造优秀卷烟制造工厂，努力把产品质量、物质消耗、经济效益、节能减排、环境保护、安全生产和企业文明进步等各项工作做好，力争品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销和基础管理等方面上水平。特别是要深入开展“对标”工作，全面提高企业管理水平，努力打造优秀卷烟制造工厂，实现烟草企业与员工的共同发展。

　　三是“工作要实”。要大力倡导“潜心做事、低调做人”的行为准则，力戒张扬，力戒浮躁，力戒飘浮。要在品牌规划实施过程中对品牌发展规划加以细化完善，加强对经济运行的研究，努力增强经济运行调控的针对性和指导性。要从改变文风入手，改变、优化工作作风，倡导求实精神和务实风气，反对长假空，提倡短实新，为“卷烟上水平”出实招、鼓实劲、求实效。

　　四是“状态要好”。要弘扬责任意识，用感恩的心去工作，把责任落实到位，以“满腔热情、富有激情、充满智慧、奋力创新”的精神状态努力工作，增强责任感、使命感、荣誉感、危机感和紧迫感。特别是要学习实践科学发展观，牢记“两个至上”行业共同价值观，弘扬烟草企业文化、烟草品牌文化和烟草企业精神，在奉献国家、回报社会的过程中实现自己的人生价值，真正推动品牌发展科学跨越，增强行业可持续发展的实力和后劲，为行业持续健康发展做出应有的贡献。