家电行业总结：3D电视成彩电行业主战场

　　中国产业发展研究网讯：2011年对彩电行业来说，迅速推广开来的3D电视成为行业的最大亮点。随着3D频道将在2012年元旦试开播，3D电视仍将是彩电行业竞争主场，而智能化、升级服务内容、提供个性化娱乐体验成为业界关注焦点。同时，LCD普通液晶电视已逐渐被“升级换代”浪潮推向了市场的边缘。

　　彩电厂商全年业绩增长平稳

　　今年，各主流彩电厂商均表示销售额较去年有了平稳上升，但由于受市场饱和度、去年销售额基数太大、房地产“限购令”等因素影响，今年彩电市场的增幅已相对放缓。

　　而在品牌表现上，由于三、四级市场的增幅更大，以创维(微博)、长虹、海信、康佳等为首的国产品牌以广泛的网络渠道优势，其市场增幅显著高于合资品牌。创维、长虹等品牌成都公司相关负责人均表示，得益于3D智能电视产品的推广，其市场业绩同比实现了25%以上的增幅。

　　尽管如此，今年彩电市场却大多没能达到彩电厂商的预期，尤其是下半年尚未实现预期中的销售爆发。业界人士表示，这可能是由于彩电市场已达到相对的饱和度，同时，去年的良好市场业绩也可能让厂商对今年的目标定得太高。此外，房地产行业的“限购令”也在一定程度上开始影响到家电行业。

　　3D电视成彩电行业主战场

　　在常用的大家电品类中，彩电厂家的更新速度最快、所推出的概念最多，每次也都能带给消费者不同的感受和全新的体验。今年以来，各彩电厂家大力推广的3D电视正在走进更多家庭，3D电视正成为各大彩电品牌的竞争法宝。随着明年3D频道的试播，3D电视正迎来持续增长契机。

　　LCD正逐渐退出城市市场

　　与此同时，为了在高端产品上抢占份额，国产品牌集体在“智能化”、“云电视”等方面深下功夫。今年年初，各大彩电厂家推出智能电视，经过近一年的上市销售，智能电视已为市场广泛接受。而在此基础上，创维、TCL(微博)、康佳等品牌均推出了“云电视”，以多屏互动、即时分享、满足更多个性化娱乐需求等优势成为各品牌的旗舰产品，也成为彩电行业布局高端市场、避开“价格战”的突破口。

　　此外，值得一提的是，在前两年占据市场主角地位的LCD产品正逐渐退出城市市场。“LCD液晶电视的退出也是正常的彩电行业升级换代过程”，多位家电业界人士表示，目前，城区家电市场的LCD液晶电视只占据一小部分市场，随着LED电视、3D电视逐渐向三四级市场广泛上量、普及提速，以及以OLED为代表的新兴面板技术的提升，LCD可能步CRT后尘被彩电行业淘汰。