2012上半年家电行业竞争激烈产能过剩严重

　　截至二季度末，家电行业( 中国家电市场调查研究报告 )产成品资金占用为812.9亿元，同比增长18.7%。不少企业不得不依靠出口来撑门面，下半年家电企业或将集体降价清仓。

　　2008年全球金融危机后，各大家电企业借助国家4万亿元投资计划，进行大规模产能扩张。但随之而来的产能过剩却带来了大规模的库存积压。以冰箱产品为例，截至2010年底，我国冰箱年产能已经超过1亿台，但去年全年销售的冰箱不过4500万台。空调方面，我国空调内外销总量大约为1亿台，但实际产能在1.5亿台以上。截至今年二季度末，家电行业成品资金占用为812.9亿元，同比增长18.7%。更有行业人士透露，某知名企业的冰箱库存高达数百万台，每个月库存费用过千万元，亏损相当严重。

　　在市场消费萎靡的情况下，今年上半年家电销售未走出低谷。以苏宁为例，日前其刚刚发布中报，数据显示，其上半年净利润大幅下滑近三成。即使借助一些节假日和赛会促销，也未见太大成效。以彩电为例，中国电子视像行业协会发布的最新数据显示，2012年1-5月，内销彩电零售规模1470万台，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。这意味着在这半年中，彩电的零售价格也在下滑。显然，欧洲杯和奥运会给3D电视带来的拉动式消费增长，销售数据并不尽如人意。

　　一直以来，家电销量一下滑企业就会在终端付诸价格战。业内分析人士也认为，厂商们即将或已经开始启动降价促销，因为下半年的业绩对实现年初的销售目标至关重要。

　　面对2012年严峻的经济形势，以低价求规模成为必然。另外，从目前的上游供应情况来看，随着国内京东方、华星光电陆续量产，上游产能迅速扩张，为了消化庞大的产能，不排除面板厂以降价的方式加速面板销售，上游降价必然带动下游产品降价。

　　创维集团新闻发言人李从想坦言，对整个行业而言，并不是彩电销量不好就一定要打价格战，要看企业有没有打价格战的底气，“若是价格战让企业利润全无，就没有必要了。”但他同时指出，企业会清理一些例如普通液晶、老款的宽边电视和能效等级低的产品，这些产品可能会出现“劲爆”的价格。