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运营商营销策略改变 国产手机面临挑战
2014/7/9 17:59:50 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:运营商营销策略改变 国产手机面临挑战今年6月1日起,电信业正式纳入营业税改征增值税范围。从按照3%税率缴纳营业税,到执行缴纳6%和11%的差异化增值税,短期内三大电信运营商利润下滑在所难免。受“营改增”影响,过去通过高额终端补贴进行业务促销的做法大受打击。其中,国产手机市场最为受伤。三大运营商短期内利润下滑,改变营销策略
在过去3G业务的发展过程中,三大运营商均大量开展预存话费送手机、积分换礼品等市场促销活动,在营业税体系下,这些促销不用缴纳增值税,也免征营业税,但在营改增实施后,这类营销活动可能被视同销售,需要缴纳增值税,这样一来运营商的成本就会额外增加。
北京赛诺市场研究公司副总经理孙琦举了一个例子,客户预存1000元话费,送价值800元的手机一台。“营改增”前,应交税金=1000×3%营业税率=30元。“营改增”后,销项税额=1000/1+11%×11%=99.1元,视同销售销项税额=800/1+17%×17%=116.2元,累计增加185.3元应交税金。
目前电信市场竞争十分激烈,运营商不太可能将成本转嫁到消费者身上,只能调整营销模式。比如减少实物补贴、终端补贴,在话费套餐上更加优惠等。事实上,在营改增试点的消息发布后,三大运营商相继发布公告,称经营利润短期将受到重大的负面影响,为保持利润,三大运营商年内共计划削减超过100亿元的手机终端补贴。
从充话费送手机到买手机送话费,国产手机最受伤
最近,三大运营商密集推出4G新套餐,记者到各个门店转了一圈,发现原先充话费送手机的套餐大多都取消,取而代之的,是买手机,返相应话费。以移动为例,一款三星的旗舰机,年初时预存3000元话费就能“0元购机”,但是眼下必须掏4000多元买下,然后再获赠相应数量的话费。丹凤街移动营业厅的工作人员说,充话费送手机时,手机就那么几款,一般消费者会有“这是充话费送的,能用就行”心理,但是变成买手机后,消费者会认真挑选,“从这几个月的情况来看,大多还是优先考虑苹果、三星。”工作人员透露。
手机分销商天音通讯常务副总裁易江南告诉记者,在3G时代,国产手机三分之一在社会渠道销售,三分之二是通过运营商的补贴销售。“可以这么说,有些机型若不依靠充话费赠送,根本不会有销路。”因此,运营商一旦削减补贴,国产手机受伤最重。
从质量到渠道,全面转型刻不容缓
迪信通电信事业部总经理何禾在天翼手机展上感叹,这两年引进的的手机好像越来越雷同,四核处理器、高清大屏、高像素摄像头成了“标配”,长得也都差不多。“五六款国产手机销量也比不上三星或者苹果一款,这已经是常态。”再加上失去了运营商的支持,国产手机如何突围?
艾瑞咨询集团黄瑞认为,4G大幕的拉开,是“翻身”的绝佳机会。一方面要去开拓社会销售和电子商务渠道,另一方面就是靠产品说话,让消费者主动选择。
今年上半年,酷派凭借千元4G手机在细分市场站稳了脚跟,占有率领先。华为则专注研发国产芯片,刚刚发布的荣耀6,CPU采用海思芯片,同时在各大电商网站上密集铺货。黄瑞说,国产手机的洗牌期已经到来,到明年年底,估计只有30%的国产手机能存活下来,“产品过硬,有特点的手机才能卖得出去,吊死在运营商一棵树上,肯定会被淘汰。”
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