中国内衣行业高速发展 2018年市场份额将达4500亿

 　　报告显示，中国内衣市场过去十年呈现出显著增长，与欧美等发达国家市场相比，保持了较高的增长率。

　　行业高增长的红利

　　一份来自弗若斯特沙利文报告显示，2009年至2013年，中国内衣市场销售收入总额由人民币1137亿元倍增至1944亿元，相当于同期复合年增长率14.4%。报告预计，随着中国居民人均可支配收入的提高，未来五年，中国内衣市场销售额将保持两位数的复合年增长率，到2018年，市场份额预计将达4500亿元左右。

　　相较于格局相对集中的运动行业，中国内衣行业高度分散。数据显示，目前，市场上有超过3000名参与者。2013年，都市丽人、安莉芳和爱慕分别以54亿元、18亿元和14亿元的零售额占据行业排名前三。

　　值得注意的是，虽然以近三倍的优势遥遥领先第二名，但是相较于近2000亿元的市场，都市丽人的市场份额仅占2.8%。而维多利亚的秘密、玛莎及华歌尔等国际领先品牌在美国及日本的市场份额分别为19.1%、20.8%和17.8%。

　　大众市场的潜力

　　据弗若斯特沙利文报告，大众市场是中国内衣行业的最大市场细分部类，相较于低端或者高端拥有更高的增长潜力。

　　数据显示，2009年至2013年间，贴身衣物的大众市场份额由40.8%升至52.4%，按照1944亿元的销售总额计算，大众市场销售额超千亿元。弗若斯特沙利文报告显示，预计到2018年底，中国贴身衣物行业的大众市场销售收入总额将达2921亿元，即年增长率保持在20%以上。

　　连锁经营优势凸显

　　在电子商务高速发展的背景下，许多品牌纷纷“触电”。

　　由于内衣市场本身的特殊性，大多数消费者习惯在品牌专卖店购买。来自弗若斯特沙利文的报告显示，2013年，独立品牌店零售继续成为中国内衣产品主要的销售渠道，其销售额占行业份额51.4%。而就零售销售而言，电子商务在这一年的销售额仅占行业份额的2.4%。