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自主创新或将更能适应服装业未来市场发展
2014/11/11 14:30:05 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:自主创新或将更能适应服装业未来市场发展伴随着纺织业的发展隐患日益凸显,不少企业经营者坦诚,这些年,家纺和服装市场的巨大需求带动了纺织业的急剧膨胀,使一些缺乏创新能力和管理水平的小企业、小作坊获得了短暂的繁荣。最后,众人纷纷扎堆进来,但绝大多数小企业缺乏一定的设计研发能力,导致整个行业山寨横行,行业秩序混乱,在原材料价格波动、用工成本上升、赊账经营引发的债务纠纷等诸多因素叠加作用下,这些隐患最终暴露出来。自主创新将更能适应服装业未来发展需求
服装企业缺乏自主品牌能力“抄袭”渐成“行规”
有媒体披露,中国知名服装品牌逾8成被称“傍名牌”。80%以上的知名服装品牌面临品牌高度重复、品牌“山寨化”难题,重复率高于世界50强的平均水平50%,低于中国民营品牌50强的平均水平,90%。品牌高度重复的一大危害是淡化品牌在公众心目中的唯一性、集中性,另一大危害是企业品牌陷入“僧多粥少”的局面,服装企业核心品牌规划和管理意识有待加强。
大企业有“傍名牌”之名,更何况是中小企业。全世界有70%至80%的成衣是在中国制造完成的,但大多缺乏自主品牌经营的能力,90%以上企业很难形成规模化、产业化生产。由于服装市场变化快、周期短,企业有的没时间、有的没资金去研究、开发、设计和创新,反而习惯性地模仿、跟风,以至于“抄袭”,这几乎成了整个纺织服装行业的一种“行规”。
服装行业需自律创新设计求发展
就目前中国的发展国情来看,经济的发展需要一定的产能作为支撑,免不了要引进国外先机的科技。服装行业也不例外,由于全球知名的服装品牌商都集中在美国、欧盟等地,逐渐成为了全球服装原创设计的发源地,而国内由于缺乏有实力的设计师,模仿和照搬现象不可避免。
当然,中国国情并没有让创新发展之火泯灭,反而涌现出了一批又一批国内品牌服装企业,诸如劲霸男装、柒牌男装、利郎男装等,在国际市场上拥有不可忽视的市场份额。正因为他们比较注重创新设计和品牌影响力,才多年蝉联中国男装品牌排行前列。
社会发展到现在会出现一种现象,消费者逐渐开始从选择流行款式到选择特色风格款式。从前买衣服是学习别人,不在意跟大众一样的款式,现在则是避免与人家撞衫,而这种撞衫指的是一样的款式。这种现象也反应了消费者的购物行为,服装企业应看到这一商机。
“抄袭”虽说已在服装行业内泛滥,要解决这种现象,需要行业自律。同时,企业要做好自身发展工作,增强创新意识,加大研发投入,待到整个服装行业发展壮大,品牌和创新意识增强,“抄袭”之风自然会减弱。除此之外,政府也应加大在纺织服装教育培训事业的投入,培养一批有创新的服装设计人才,才能使中国服装事业更能适应未来的发展需求。
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